Knoppers, la marca de barquillos de cacao y avellanas de Storck Ibérica, presenta “No nos conocía ni el Tato”, su nueva campaña para ganar notoriedad en España y conectar especialmente con la Generación Alpha.
Consolidada en otros mercados europeos, Knoppers todavía es poco conocida en España. Una realidad a la que la marca ha decidido darle la vuelta desde el humor: como «no les conocía ni el Tato”, han convertido a “Tato” en el centro de la campaña.
La historia comienza de la mano del creador de contenido Guille Fernández, que sale a las calles de Barcelona con el reto de encontrar, en una hora, a alguien que conozca Knoppers. Tras varios intentos fallidos y comprobar que, efectivamente, “no la conoce ni el Tato”, Guille se cruza con un joven llamado, precisamente, Tato, que acaba convirtiéndose en el protagonista de la historia.
El desenlace llega con un autobús-valla protagonizado por Tato que recorre Madrid y Barcelona bajo el mensaje “No nos conocía ni el Tato. Hasta ahora”. Una acción que culmina la serie de contenidos de Guille y lleva al mundo real lo que había comenzado en redes sociales.
La idea creativa y la estrategia de contenidos han sido desarrolladaspor Havas Play, construyendo una narrativa que evoluciona a través de diferentesformatos y medios, desde el contenido de los creadores hasta el Exterior.
Para amplificar la campaña, CRed, la división especializada en influencer marketing de Havas, ha desarrollado una estrategia que combina macro y micro creadores para llevar el concepto a diferentes comunidades y audiencias.
Así como con Arena Media para la activación de paid en redes sociales con el objetivo de incrementar la notoriedad de la marca, llevando la campaña más allá del medio Exterior mediante el humor y la presentación de producto.
Entre los perfiles participantes se encuentran Guille Fernández, encargado de construir el hilo narrativo de la campaña; Pablo GShow, quetraslada el concepto al territorio del humor; y otros creadores como Soy Monxu, Itziar Oltra, Fran Riera y Christian Rodríguez, que aportan distintasperspectivas y formatos.
Los contenidos han generado respuestas de usuarios asegurandoqueellos sí conocían Knoppers, haciendo que el propio nivel de conocimientodelamarca se convierta en parte de la conversación.
Por su parte, Arena Media es responsable de la activación de paid media en redes sociales, orientada a ampliar el alcance de la campaña y seguir construyendo notoriedad para Knoppers en el mercado español.
Así, Knoppers ha aterrizado en la conversación de los más jóveneshaciendo de su propio desconocimiento una oportunidad creativa.
Ficha técnica
- Transmedia Director: Patricia Flores
- Transmedia Project Manager: Sonia Torres
- Transmedia Content Director: Marta Quirant
- Intern: Pol Zapata
- Intern: Cristina Naya
- Social & Influence Brand Services Director: Rocío Centeno
- Influencer Marketing Account Executive: Raquel Llopis
- Strategy Director: Robert Hernández
