OCU lanza una nueva campaña para GUIO, su asistente virtual, con una propuesta que lleva la inteligencia artificial al terreno de las relaciones familiares y el humor cotidiano.
Bajo el concepto “¿Y quién es él?”, la campaña arranca con un pequeño malentendido: una mujer sonríe mirando el móvil, su marido empieza a sospechar que hay “otro” y su hija no ayuda demasiado a despejar las dudas. El misterioso “él” acaba siendo GUIO, el asistente virtual de OCU.
Con un tono de falso documental y comedia familiar, la campaña busca hablar de inteligencia artificial desde una situación cercana y reconocible, alejándose de una comunicación excesivamente tecnológica. GUIO se presenta así como una herramienta a la que recurrir para informarse, comparar y decidir. El planteamiento creativo parte precisamente de los confesionales a cámara, los personajes familiares y un humor que nace del malentendido.
La campaña, desarrollada por el departamento creativo interno de OCU y producida por hoOla Pelis!, comenzó el 24 de septiembre con una fase de teasers en redes sociales, que jugaban con la identidad del misterioso “él”. El 25 de septiembre se lanzó el vídeo principal de 1 minuto, en el que se desvela que ese “él” es GUIO.
A partir de ahí, la campaña continúa con versiones de 30 y 10 segundos, contenidos específicos para redes sociales y web, y distintas acciones especiales que irán ampliando el universo de GUIO durante las próximas semanas.
Ficha técnica
- Título: “¿Y quién es él?”
- Anunciante: Organización de Consumidores y Usuarios (OCU)
- Agencia: Departamento propio
- Producto: GUIO / Asistente virtual de OCU
- Contacto cliente: Caroline Thierry
- Dirección creativa: Jesús Martínez Sainz y Roberto Juárez
- Redactor: Jesús Martínez Sainz
- Diseño: Roberto Juárez y Alberto Camacho
- Productora: hoOla Pelis!
- Productores ejecutivos: Alfonso Béjar y Carlos Padilla
- Realizador: Ponchi Ilarraz
- Director de fotografía: Ismael Issa
- Directora de casting: Laura Puges
- Ayudante de dirección: Thiago Faria
- Maquillaje y peluquería: Paula Béjar
- Técnico de sonido: Pablo Molina
- Montaje: Álvaro Acosta
- Piezas: vídeos de 60” / 30” / 10” para redes sociales, web y acciones especiales.
