Ogilvy se perfila como la próxima agencia creativa de la campaña institucional del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) para dar a conocer el papel de las energías renovables y su cadena de valor en nuestro país
Esta es una de las grandes acciones publicitarias que el Gobierno tiene planeado emitir este año. Cuenta con un presupuesto total cercano a los 4 millones de euros. La parte creativa tiene asociado un importe de 480.000 euros y el resto se empleará en compra de medios.
Todo hace indicar que será Ogilvy la encargada de manejar este presupuesto para la creatividad de la campaña. Y es que la filial de WPP ha arrasado en la fase técnica del concurso público. Ha obtenido 68,8 puntos sobre el máximo posible de 70.
El claim propuesto por Ogilvy es «Nuestra energía, nuestra bandera» y ha sido muy bien valorado por el organismo público.
La diferencia con el resto de las agencias participantes es abismal. La segunda clasificada es RK People, con únicamente 37 puntos. En esta fase técnica ya se ha quedado fuera Darwin & Verne -que era la agencia que ha venido trabajando con IDAE los últimos años– por obtener menos de 35 puntos. También han sido excluidas en esta etapa Atrevia y KDV. En total, se han presentado 12 agencias.
La parte económica del concurso pone en juego 30 puntos, que serán asignados a la agencia que proponga el precio más barato. Como la diferencia de Ogilvy con sus rivales en la fase técnica es superior a esos 30 puntos, será salvo sorpresa la adjudicataria de la cuenta.
El claim propuesto por Ogilvy es «Nuestra energía, nuestra bandera» y ha sido muy bien valorado por el organismo público. Este lema vincula -según aprecia el comité de expertos- las energías renovables con la marca España y apela al orgullo nacional.
El lema secundario es «Nadie hace más bandera de este país que quienes la hacen ondear».
Está prevista la emisión de esta campaña entre los meses de septiembre y noviembre de este año.
