Ogilvy presenta ‘Practica el bienvivir a diario’: su nueva campaña para la ONCE

El Cupón Diario de la ONCE estrena su nueva campaña, desarrollada por Ogilvy en Madrid, bajo el lema “Practica el bienvivir a diario”, una nueva ejecución dentro del posicionamiento “Te toca bienvivir”, con el que la Organización viene construyendo los últimos años sus campañas de Cupón Diario. Un territorio propio en torno al disfrute cotidiano.

Con un enfoque multipieza, la campaña se compone de tres spots que reflejan vivencias que pueden disfrutarse cualquier día, sin necesidad de una excusa. La idea pone el foco en lo que realmente importa: los pequeños placeres del día a día. Esas que a veces se reservan para el fin de semana por falta de tiempo o simplemente porque no se pueden realizar habitualmente, pero que gracias al Cupón Diario también se van a poder disfrutar un lunes, un martes, un miércoles o un jueves. Una escapada con amigos, una cena sin prisas en ese restaurante al que tantas ganas tenéis de ir o repetir ese plan de cine que te encanta… cualquier momento puede convertirse en un acto de bienvivir.

“Queríamos que la campaña fuese un recordatorio de que no solo se puede disfrutar los fines de semana o en vacaciones. El Cupón Diario es ese premio que te permite bienvivir cada día y que nos sirve de excusa para celebrar o vivir esos momentos que muchas veces dejamos pasar entre semana”, explican Alba López y Antonio Pelufo, Senior Creatives de Ogilvy.

Una plataforma creativa y premiada

Esta campaña refuerza el trabajo que desde Ogilvy se viene haciendo para consolidar el territorio del bienvivir alrededor del Cupón Diario, una plataforma creativa que no solo ha conectado con el público, sino que ha sido reconocida recientemente en los Premios CdeC 2025 por su contenido y craft. 

Una vez más, la ONCE y Ogilvy proponen una forma de vida alejada de lo material y conectada con las emociones y los momentos reales. Y lo hace a través de su producto más diario, el de siempre, el que toca todos los días.

La producción ha estado a cargo de The Production Club, con Hogarth al frente de la gestión. La campaña está ya al aire en medios digitales, circuito de publicidad exterior, radio, televisión y material de comunicación en el punto de venta.

Ficha técnica

• Anunciante: ONCE
• Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Noelia Escandell y Mario Heranz. 
• Agencia: Ogilvy
• Director general creativo: Roberto Fara
• Directores creativos ejecutivos: Jesús Rasines, Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
• Directores creativos: Félix Carral, José Izaguirre, Ramiro Alda y Jorge Calvo
• Supervisores creativos: Alba López y Antonio Pelufo
• Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos
• Directora de cuentas: MªLuisa Fernández-Villaverde
• Ejecutivo de cuentas: Blanca Grosso
• Senior planner: Ana Fernández
• PR y comunicación: Enrique Caballero
• Productor ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
• Producer Hogarth: David Pita
• Productora: Harry
• Director: Dionisio Naranjo
• DOP: Paco Femenía
• CEO: Tay Sánchez
• Productora Ejecutiva: Celia Prieto
• Jefa de Producción: Cris Galán 
• Editor: Miguel Sanz 
• Editor Digitales: Mauricio Silva
• Director Postproducción Harry: Néstor Costafreda. 
• Estudio de Postproducción y Sonido: Telson
• Composición musical: Daniel Trujillo