Omnicom gana la cuenta global de Mercedes-Benz

El grupo Omnicom -uno de los mayores del mundo en el sector de la comunicación- ha ganado la cuenta global de Mercedes-Benz, según ha anunciado la marca en un comunicado.

El holding norteamericano de agencias gestionará de manera integrada los medios, marca, contenidos, performance, medición…. Omnicom prestará a partir de enero de 2022 todos estos servicios mediante su nueva unidad denominada ‘Team X’, que trabajará en exclusiva para Mercedes. Esta decisión de integrar la cuenta global de marketing en el lado de la agencia se produce al tiempo que Mercedes ha unificado internamente sus departamentos de Marketing y de Comunicación en uno solo.

Omnicom, que ya trabajaba con Mercedes en la parte de medios, se enfrentó en un concurso que ha durado seis meses contra Publicis, que ha sido la gran perdedora del proceso de consolidación. El grupo francés gestionaba sobre todo la parte creativa de esta cuenta a través de la unidad Publicis Emil, que ahora se disolverá.

Según la empresa alemana, ha sido clave en la decisión todo lo relacionado con los medios digitales y los datos, así como la simplificación de la gestión del marketing para aumentar su eficacia y eficiencia. Otro punto importante ha sido la capacidad de integrar una agencia creativa a nivel global, con el objetivo de crear una presencia de marca coherente a nivel mundial pero también adaptada a los principales mercados locales.

Adquisición de dos agencias alemanas

En un movimiento poco habitual, el grupo Omnicom ha anunciado también hoy la adquisición de dos agencias en Alemania para dar un mejor servicio a Mercedes: una de ellas especializada en servicios digitales con la marca alemana como cliente fundador (denomina antoni) y la otra en relaciones públicas (Oliver Schrott Kommunikation GmbH (OSK). Con ambas compras, Omnicom suma más de 400 empleados a su plantilla.