Paradores busca nueva agencia para su cuenta de medios de 2,4 millones de euros
Paradores tiene la intención de invertir un total de 2,4 millones de euros en publicidad durante el próximo año. Se trata de la misma cantidad que fue prevista para el año anterior.
Para gestionar este presupuesto, la empresa pública está buscando una agencias de medios. Hasta ahora, esta cuenta estaba en manos de Havas Media, compañía que lleva haciendo esta misma gestión para Paradores los últimos años.
Del total de la inversión, una gran parte (1,7 millones de euros) irá destinada a la campaña online. A su vez, la mayoría del presupuesto digital se empleará en buscadores -1 millón de euros-, cantidad que se repartirá en un 50% en España y la otra mitad fuera.
Entre las condiciones que exige Paradores para la parte digital, fija que un CPA máximo de 25 euros, un CPC máximo de 0,60 euros y un CPM máximo de 15 euros. Precios todos ellos sin IVA. En cuanto a la comisión de agencia, el porcentaje máximo es del 4% (IVA excluido) y en ningún caso podrá ser menor a cero. No obstante, la empresa pública se reserva el derecho a negociar directamente con determinados soportes hasta un máximo de 150.000 euros de inversión.
A ello hay que añadirle el coste tecnológico de la inversión online (SEM, buscadores, display, programática…), que ascenderá a no más de 115.000 euros.
Referido a los medios offline, en los que se invertirá 363.000 euros, los descuentos que se ofrezcan tendrán que tener un porcentaje mínimo del 20%. La comisión de agencia también será de un máximo del 4%.
Por otra parte está el coste de la realización de diez cuñas de radio y de material audiovisual, que será de algo más de 100.000 euros.
Además de ello, se especifica un fee para la agencia de 82.ooo euros, de los que 10.890 euros corresponden por la labor de asesoramiento en la campaña SEM.
Desde hace algo menos de un año, la gestión de los medios de Paradores estaba en manos de Havas Media.
Con todos estos condicionantes, Paradores valorará con un máximo de 70 puntos la parte económica de las ofertas; y los 30 puntos restantes se adjudicarán por las especificaciones técnicas, en las que entran las propuestas de estrategias de marca, de medios y de la campaña SEM.
Con sus campañas institucionales, Paradores se marca como objetivos renovar y aumentar la notoriedad de marca, incrementar sus clientes extranjeros, mejorar sus cifras de ventas en sus canales directos (web oficial, app, call center…) y desestacionalizar las reservas.
Para ello, se dirigirá a un público objetivo de nivel socio-económico medio, medio/alto y alto; que vive en grandes capitales de provincia. En el caso de ser extranjero, preferentemente se buscará los procedentes de Reino Unido, Francia, Alemania, Países Escandinavos, Estados Unidos y Japón.
