Plátano de Canarias recuerda la adivinanza «oro parece, plata-no es» en su nueva campaña
Plátano de Canarias presenta su campaña de publicidad de primavera-verano de radio, televisión, medios digitales y redes sociales. Lo hace recordando a la adivinanza popular “oro parece, plata-no es”. La marca quiere dejar claro cuáles son algunas de las cualidades que hacen que el plátano sea “una fruta extraordinaria”: sabor, origen, practicidad, apariencia y versatilidad.
Pingüino Torreblanca, agencia responsable de la campaña, tira de humor y de una canción muy pegadiza con una estructura que ha permitido construir mensajes directos y sencillos y creatividades modernas y diferentes para cada medio y formato.
El principal objetivo de esta campaña es diferenciar a Plátano de Canarias de su competencia, por ello, en las diferentes versiones de la canción podemos escuchar frases como “con motitas y amarillo, plátano es” o “si viene de aquí al lado, plátano es”, para resaltar el valor de su mayor calidad reconocida en relación con la banana de importación.
Sin embargo, la campaña también destaca sus beneficios respecto a otras frutas y otros productos con los que compite en momento de consumo, apelando a su sabor, su facilidad para consumir, su versatilidad y su gran aporte nutricional. Esta cualidad acompaña, a modo de leitmotiv, al cierre de cada creatividad para terminar de calar en la audiencia a través del mensaje “tiene potasio, es de Canarias. Es una fruta extraordinaria”.
Plátano de Canarias se enfrenta desde hace décadas a la banana, una competencia directa que, al ser cultivada fuera de la Unión Europea, está exenta de cumplir las exigencias a las que sí están sometidos los productos agrícolas nacionales. Es el caso de la regulación medioambiental en el uso de fitosanitarios o el respeto a los derechos de los trabajadores. Ajustarse a esos requisitos, como sí hace Plátano de Canarias, supone una pérdida de competitividad en términos de costes para la producción nacional.
No obstante, esta dificultad es contrarrestada por la calidad “interior” del Plátano de Canarias, que cuenta con un reconocido mejor sabor gracias a su mayor contenido en azúcares propios de la fruta, con una mejor textura y experiencia de consumo gracias a su cercanía a la Península. Todos estos atributos forman parte de «Plátano Es», campaña destinada a recordar gran parte de estas cualidades a todos los hogares del país, que continúan haciendo de Plátano de Canarias una de las frutas de mayor consumo per cápita en España.
La campaña, activa durante tres semanas en televisión y radio y una más en medios digitales, consta de dos piezas de 20 segundos para televisión y YouTube, cuatro para radio y plataformas de audio streaming y seis adaptaciones de las piezas de televisión para redes sociales.
Ficha técnica
Agencia: Pingüino Torreblanca
Anunciante: Plátano de Canarias
Producto: Plátano de Canarias
Marca: Plátano de Canarias
Campaña: Plátano Es
Dirección de cliente: Sergio Cáceres
Supervisores de cliente: Bernardo Lazcano / Nuria Moreno
Directores Generales Creativo: José Luis Moro y Pablo Torreblanca
Supervisor Creativo – Redactor: Andrés Del Moral
Supervisor Creativo – Director de arte: Pablo Martínez
Producer: Iñaki Soriano
Director General: Ignacio Olazábal
Directora de cuentas: Carmen Amer
Supervisora: Celia García
Ejecutiva: Blanca Solla
Agencia de medios: OMD
Directora de medios: María Málaga
Directora de servicios de medios: Amaya Mateus
Supervisora de medios: Laura de Barrio
Planificadores de medios: Carolina Gómez y Eduardo Egido
Productora: Attic Films
Realizador: César Conti
Director de Fotógrafo: Yousef Dadoud
Productor: Rafa Endeiza
Postproducción: Attic Films
Estudio de sonido: La Panadería
Estudio de Música: Chaco Music House
