Esperamos al Black Friday, a las rebajas de invierno, al Cyber Monday… Esperamos, siempre, a que llegue una oferta mejor. Hemos aprendido a posponer ciertas compras hasta el momento oportuno y, cuando se trata del hogar, a veces alargamos tanto la espera que acabamos acostumbrándonos a vivir con aquello que queríamos cambiar.
De ese insight nace “Las ofertas que estabas esperando”, la nueva campaña que Ogilvy Spain ha creado para la Gran Fiesta de la Casa de LEROY MERLIN. Con esta iniciativa, la compañía quiere convertir esta promoción en una cita reconocible para quienes están pensando en renovar su hogar.
La espera, llevada al límite
Así, los spots nos llevan a tres hogares en los que las familias han llevado la espera por la Gran Fiesta de la Casa hasta el límite. En un baño todavía sin mueble, un padre destapa con la mano el conducto del agua cada vez que su hijo quiere “abrir el grifo”.
En una cocina sin suelo, una pareja se las ingenia para desplazarse como puede sobre los muebles —e incluso sobre la lámpara—. Y, en un salón, un matrimonio y su perro sobreviven al frío entre mantas, abrigos y bufandas hasta poder hacerse con su estufa de pellets en oferta.
Vender sin dejar de contar historias
“En un contexto en el que todas las marcas hablan de ofertas y descuentos, el reto era conseguir que esta campaña no se quedara en otra comunicación de precio”, explica Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de LEROY MERLIN España.
“Por eso, decidimos llevar la espera por la Gran Fiesta de la Casa hasta el límite, representando situaciones cómicas que enfatizan la importancia de la promoción. Además, queríamos demostrar que una campaña táctica también puede tener personalidad, construir marca y ser reconocible como LEROY MERLIN”.
Por su parte, Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Spain, declaran que “Todos hemos esperado alguna vez a las rebajas para comprar algo. Pero por la Gran Fiesta de la Casa merece la pena esperar hasta límites absurdos. La idea era que la gente se reconociera, se riera y pensara: ‘Vale, igual ya va siendo hora de arreglar esto’. Pues ahora es el momento”.
La campaña, producida por The Production Club y gestionada y postproducida a cargo de WPP Production, cuenta con un despliegue 360º que incluye televisión, CTV, digital, exterior, display y radio, tanto convencional como digital.
Con “Las ofertas que estabas esperando”, LEROY MERLIN sigue apostando por el humor como vehículo para conectar con las personas. Una forma de reforzar, campaña tras campaña, la voz propia de la marca.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy Spain
- Anunciante: LEROY MERLIN
- Título de la campaña: “Las ofertas que estabas esperando”
- Contacto de cliente: Sergio Vicente (Director de Marca y Comunicación), Elvira Pacheco (Responsable Marca y Publicidad) y Aníbal Ramón (Departamento de Publicidad).
- Consultor Cliente: Chapi Calvo
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
- Equipo creativo: Nacho Monter y Santiago Fiz
- Client Business Partner: Rocío Cano
- Account Supervisor: Paula Moreno
- Account Executive: Leticia Frowein
- PR y Comunicación: Christian Martínez y Cristina Pintor
- Director de producción Audiovisual WPP Production: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
- Productor WPP Production: José Hidalgo y Alberto Pérez
- Productora: The Production Club
- Realizador: Gonzaga Echegaray
- Productor Ejecutivo The Production Club: Jorge Llamas
- Producer The Production Club: Yolanda Fernández
- Postproducción: WPP Production
- Diseño y Estudio de Sonido: La Panadería
- Agencia de medios: UM
