PS21 gana DYC y resignifica ‘Celebremos lo que somos’
La agencia creativa PS21 lanza la primera campaña de whisky DYC tras imponerse en concurso e inaugura nueva etapa estratégica para la marca en la que recupera su contexto social y cultural: el bar de siempre, las grandes amistades, las ferias y fiestas populares y, sobre todo, el vaso de tubo.
La campaña refleja la autenticidad de los momentos de celebración cotidianos y traslada al whisky a un contexto inusual en la categoría: enfrentar el perfect serve habitual de los spirits, creando los imperfect serves que invita a sentirse libre de tomar una copa como cada uno prefiera. Porque cada consumidor de DYC tiene su propio imperfect serve. Las escenas muestran liturgias del consumo de whisky: pedir ‘un chorrito más’, remover la copa con el dedo o el clásico ‘sujétame el cubata’. Situaciones reconocibles que celebran la autenticidad sin filtros.
‘Esta campaña devuelve DYC a su origen. Este camino lo tuvimos claro desde el primer análisis del brief y creemos que tiene un enorme potencial para crecer y construir marca a largo plazo. Hemos querido reconectar la marca con su esencia y con la gente, sin filtros ni artificios’, según Emilio Romero, project manager de PS21.
‘Esta campaña no solo responde a una visión de marca, sino también a una estrategia de negocio a largo plazo. La colaboración con PS21 ha sido clave: desde el primer momento entendieron la esencia de DYC y la han convertido en una plataforma creativa sólida, con recorrido y coherencia, según Paco Recuerdo, director de marketing en Suntory Global Spirits para DYC.
La campaña audiovisual, producida por Igloo Films con su realizador Dani Fortuny, tendrá recorrido en canales digitales (Connected TV, Youtube y Social Media) y a nivel gráfico se desarrollará con piezas para retail, hostelería y exterior. DYC es un espirituoso hecho en España, con 65 años de historia, que lidera en volumen en el mercado nacional y que reivindica su papel como marca arraigada en la cultura popular.
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: Suntory Global Spirits
- Marca: DYC
- Campaña: “Imperfect Serve”
- Sector: Bebidas espirituosas
- Contacto cliente: Elise Min, Paco Recuero, Belén Paredes
- Productora: Igloo Films
- Dirección: Dani Fortuny
- Dirección Fotografía: Román Martínez de Bujo
- Productor Ejecutivo: Meghan Shaw
- Agencia de medios: Carat
