PublicisDe izda. a dcha.: Carla Serrano, Marco Venturelli, Agathe Bousquet y Gareth Goodall.

Publicis lanza una nueva unidad creativa a partir de la fusión de Leo Burnett y Publicis Worldwide

| 16 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 16 ENERO 2025 18:52

El apellido Burnett se suma a la lista creciente de apellidos ilustres de la industria publicitaria que desaparece. Es la gran baja que se cobra la nueva unidad creativa anunciada por Publicis Group como resultado de la fusión de Leo Burnett y Publicis Worldwide. La entidad resultante empleará a 15.000 personas en 90 países y se llamará simplemente Leo.

La consecuencia es que todas las oficinas de la compañía encuadradas en esta nueva división colocarán la ciudad detrás de ese nuevo nombre, de forma que existirán Leo New York o Leo Chicago en lugar de sus antiguas denominaciones. La identidad gráfica asociada mostrará el clásico león de Publicis junto con él, como parte de una constelación creativa en lugar de una red.

Los responsables de esa nueva visión son Marco Venturelli y Agathe Bousquet, que ejercerán como copresidentes de este nuevo conjunto después de su significativa labor en Publicis Conseil. El año pasado fue reconocida en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions como la Agencia del Año y precisamente será la única que mantenga su nombre tras esta reestructuración, de la que el conglomerado francés no anticipa despidos y sí mayor conectividad entre grupos.

Leo será una pieza clave en la estrategia Power of One de Publicis, según la cual diferentes agencias de la compañía colaboran para optar a ganar o gestionar cuentas de grandes clientes. En ese aspecto la nueva entidad creativa aúna las reconocidas capacidades humanas de Leo Burnett con la tecnología y la gestión de datos de Publicis Worldwide. Y eso da lugar a lo que la responsable de estrategia de Publicis Carla Serrano denomina como «creatividad exponencial».

Este movimiento se produce en un contexto negativo para Leo Burnett, que ha atravesado años difíciles y en 2024 perdió cuentas clave. Entre ellas, la de General Motors, evento que motivó el cierre de la oficina de Detroit por parte de Publicis. Sin embargo los ejecutivos de la multinacional francesa preguntados por AdAge niegan que el desigual rendimiento de Leo Burnett el año pasado tenga relación con la fusión con Publicis Worldwide o la retirada del apellido de quien la fundó en 1935.

Esa desaparición no es un caso aislado, ya que el legado nominal de otros pioneros de la publicidad ha desaparecido del sector en los últimos tiempos. Sin ir más lejos, en octubre de 2023 los nombres de J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Wunderman fueron eliminados cuando su matriz WPP fusionó VMLY&R y Wunderman Thompson.