Repsol y Fuego Camina Conmigo en perfecto ‘Equilibrio’

MARKETING | 8 MAYO 2025 | ACTUALIZADO: 9 MAYO 2025 13:48

En esta noticia se habla de: Campañas

Durante años, la industria y los consumidores han estado convencidos de que el origen renovable y calidad de los productos eran conceptos opuestos. Y no sin razón: muchas soluciones producidas a partir de residuos orgánicos no alcanzaban los niveles de eficacia esperados. Como resultado, el consumo de productos de origen renovable ha avanzado más lento de lo que la sociedad demanda.

Repsol quiere cambiar eso, con una visión muy clara: avanzar en la creación de soluciones energéticas renovables que sean seguras, accesibles y de calidad. Ese principio de hacer compatible lo aparentemente incompatible ha impulsado el trabajo de innovación del que surge Diesel NEXA 100% renovable, el combustible premium producido a partir de residuos orgánicos, y ha inspirado la nueva campaña para darlo a conocer, llamada “Equilibrio”. En palabras de Estibaliz Pombo, Gerente Sr de Productos Energéticos de Repsol, “Diesel NEXA es mucho más que un nuevo producto: es nuestro diésel más avanzado y de origen 100% renovable; una nueva alternativa a la movilidad que ya está disponible en más de 1.000 Estaciones de Servicio Repsol.”

Por ello, la presentación de Diesel NEXA suponía un gran reto a nivel comunicativo, como señala Darío Rodríguez, responsable del Hub Creativo de Repsol: “Trabajamos para encontrar una comunicación que estuviera a la altura del producto: impactante, diferente, revolucionaria,

y, en definitiva, capaz de marcar un antes y un después en la historia de la marca y la categoría”.

Fuego Camina Conmigo ha sido la agencia responsable de definir el nuevo territorio estratégico y la conceptualización de la campaña, que pone en perfecto equilibrio la máxima calidad de los mejores combustibles con el origen renovable del producto. Para explicarlo, el spot propone un entorno premium, elegante, en el que el trabajo en equipo logra lo que parece imposible.

“El reto era difícil”, afirma Natalia Carranza, Head of Strategy de Fuego Camina Conmigo, “porque no se trataba solo de comunicar la disponibilidad en el mercado de un nuevo combustible renovable, sino de cambiar la percepción sobre el mismo”. Y añade: “Fue necesario encontrar una forma sencilla y visual de hablar de ciencia, precisión y origen renovable, sin olvidar la innovación y la excelencia técnica, algo que nos ha hecho mirar más allá de la comunicación habitual de las energéticas”.

La alianza, que es la primera colaboración entre ambas compañías, subraya la confianza que grandes marcas como MasOrange, ING o Volkswagen ya han depositado en la agencia para relanzar sus productos y conectar culturalmente, consolidándose como un socio estratégico en la creación de campañas innovadoras y relevantes.

Ficha técnica

DATOS DE LA PIEZA

Título del proyecto: Repsol Diesel NEXA 100% renovable
Título de la pieza: Equilibrio
Marca: Repsol
Producto: Diesel NEXA 100% renovable
Anunciante: Repsol
Sector: Combustible
Fecha de inicio de la campaña: 29 de abril
Canales de difusión: All media: TV, Digital, OOH, PR, PLV, Cuña de radio, entre otros.

FICHA TÉCNICA

Compañía: Fuego Camina Conmigo
Persona de contacto: Sergi Silvestre
Cargo: Productor
E-mail: [email protected]
Dirección: Carrer de Ca L’Alegre de dalt, 55 3ºB 08024 Barcelona
Teléfono: 607913943
Web: fuegocaminaconmigo.com

Equipo Anunciante:

Coordinación Campaña: Gabriela Castro
Responsable Hub Creativo: Darío Rodríguez
Gerente de Publicidad, Patrocinios y Relaciones Públicas: Javier Jiménez
Estratega Creativa: Paola Seivane
Directora de Arte Creativa: Lucía Calvo
Gerenta de Marketing de Movilidad: Belén Ábalo
Gestora Senior de Marketing de Movilidad: Clara Satué

Equipo Agencia:

CEO & Co-Founder: Bruno Basanta
CSO & Co-Founder: Luis Conde

ESTRATEGIA

Directora de Estrategia: Natalia Carranza

CREATIVIDAD

Director Creativo Ejecutivo: Uri Fernandez Tur
Director Creativo: Carles Gómez
Director de Arte: Esther Escudero, Flavià Boleda
Contenido: Joan Tremoleda

CUENTAS

Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
Directora de Cuentas: Candela Camacho
Supervisora de Cuentas: Carla Torredemer

DATA

Director de Analítica: Martí Ibarz

PRODUCCIÓN

Director de producción: Rubens Pérez
Productor Creativo: Sergi Silvestre
Productor de post productor: Meri Losada
Director de estudio y producción digital: Cristian Jerónimo Diseñador de estudio y producción digital: Joel Lloret

Equipo Productora: