San Miguel lleva formando parte de la cultura catalana desde 1957, año en el que inauguró en Lleida su primera fábrica en España: casi siete décadas de historia que avalan un profundo vínculo con el territorio. Partiendo de la premisa de que solo alguien que lleva 70 años en la tierra entiende que hay una forma catalana de vivir la vida, la marca lanza ‘Feta per als que fan’ (Hecha para los que hacen) con el objetivo de celebrar su forma de hacer y vivir.
El eje central de esta campaña es una oda a su forma de vivir que se materializa en un spot único que rinde homenaje a una particularidad lingüística y cultural única: los catalanes no dan besos ni abrazos, sino que «los hacen» (fem petons, femabraçades) y, por supuesto, no se toman una cerveza, sino que las hacen (fem cerveces).
Esta bonita forma de entender la vida se ha trasladado directamente al packaging de la mano del ilustrador catalán, Chema Peral, quien ha diseñado una colección exclusiva con cuatro diseños en sus formatos habituales de lata de 33cl y botellín de 33cl donde cada motivo celebra una de estas acciones cotidianas: «Fem un mos!» (¡Hacemos un bocado!), una invitación a compartir mesa; «Fem gresca!» (¡Hacemos fiesta!), que celebra la alegría del reencuentro; «Fem una abraçada!» (¡Hacemos un abrazo!), que plasma el afecto sincero; y «Fem petons!» (¡Hacemos besos!), un tributo al amor y la conexión entre las personas.
Para impulsar la rotación y el apoyo a la distribución, el plan está acompañado de una acción promocional dirigida a alimentación y hostelería. Durante las próximas semanas, los consumidores que participen en la promoción de San Miguel en bares y supermercados catalanes, podrán conseguir de regalo una camiseta de edición limitada diseñada en exclusiva en colaboración con el conocido colectivo creativo catalán La Incorrecta.
El nuevo proyecto ve la luz a través de diferentes canales, de televisión y digital, Meta y YouTube. La campaña también estará presente en soportes en exterior (OOH) a través de un circuito de publicidad que contará con mupis -ubicados en metro, estaciones de ave y Ferrocarril y principales calles de las cuatro provincias catalanas- y soportes lenticulares dinámicos.
