Las principales marcas españolas demostraron una resiliencia continuada en 2026, con un valor total de 143.700 millones de euros, un 9% de crecimiento respecto al 2025, según el informe España 100 2026 de Brand Finance.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al licenciarla en el mercado abierto.
La sólida demanda interna, el aumento de los salarios, la robusta actividad turística y la resiliencia de las operaciones internacionales contribuyeron al crecimiento de las marcas a pesar de las presiones macroeconómicas en Europa.
La banca siguió siendo el principal motor de crecimiento en España, con Santander y BBVA impulsando el desempeño del sector gracias a resultados financieros récord y la diversificación internacional. Por otra parte, el turismo continuó reforzando la fortaleza de las marcas aéreas, hoteleras, minoristas y de servicios en toda la economía española.
Top3 de las marcas españolas más valiosas
Santander mantiene su posición como la marca más valiosa de España en 2026, con su valor de marca aumentando un 23% hasta los 24.200 millones de euros. El desempeño del banco estuvo respaldado por resultados financieros récord y un crecimiento internacional continuo, con un beneficio neto que alcanzó 14.100 millones de euros en 2025 y una base global de clientes que se amplió hasta 180 millones, reforzando su posición entre las principales marcas bancarias de Europa.
Zara se mantiene en segundo lugar, con su valor de marca estable en 16.400 millones de euros, respaldada por la fuerte demanda internacional y la rentabilidad sostenida del grupo Inditex. La marca conserva también su posición como el mayor minorista de moda del mundo por ingresos, apoyada por una fuerte demanda internacional y la rentabilidad sostenida del grupo Inditex, al tiempo que continúa optimizando su red de tiendas y avanzando en iniciativas de sostenibilidad.
BBVA ocupa la tercera posición, con su valor de marca creciendo un 58% hasta los 13.100 millones de euros, uno de los mayores incrementos entre las 10 principales marcas del país. El banco registró resultados financieros récord en 2025, apoyado por un fuerte crecimiento del crédito, el aumento de los ingresos y ganancias de cuota de mercado en España, México y Turquía, mientras que su colaboración con OpenAI y el despliegue del asistente “Blue” reforzaron su posición como una de las principales marcas de banca digital en Europa.
Top3 de las marcas españolas más fuertes
Mercadona (valor de marca al alza un 22% hasta los 7.300 millones de euros) es la marca española más fuerte en 2026, con una puntuación de fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index) de 93,1/100 y una calificación de fortaleza de marca AAA+. La fortaleza de la marca refleja un nivel excepcionalmente alto de conocimiento del consumidor, una fuerte preferencia de compra y una lealtad profundamente arraigada en el sector de la distribución alimentaria en España, impulsada por su filosofía centrada en el cliente “Jefe”, la calidad consistentemente alta de sus productos, precios competitivos y una sólida estrategia de marca propia.
Mahou (valor de marca al alza un 13% hasta los 821,6 millones de euros) ocupa la segunda posición, con una puntuación de fortaleza (BSI) de 90,8/100 y una calificación AAA+. La cervecera continúa beneficiándose de un nivel excepcional de familiaridad, una sólida reputación y una profunda conexión emocional con los consumidores españoles, sustentada por su larga trayectoria y liderazgo en el mercado cervecero del país. La inversión continua en posicionamiento premium, patrocinios, marketing experiencial e innovación en categorías premium y de baja graduación alcohólica ha contribuido a mantener una fuerte lealtad del cliente y la relevancia de la marca, reforzando su asociación con la cultura social y hostelera española.
BBVA (valor de marca al alza un 58% hasta 13.100 millones de euros) mantiene la tercera posición con una puntuación BSI de 90,1/100 y una calificación AAA+. La fortaleza de BBVA refleja la creciente aceptación de su transformación digital, en particular su estrategia de banca impulsada por inteligencia artificial y el sólido rendimiento de su aplicación móvil, actualmente entre las mejores aplicaciones financieras de Europa en satisfacción del cliente. Las crecientes credenciales ESG del banco, respaldadas por 63.000 millones de euros en financiación sostenible en el primer semestre de 2025, han reforzado la confianza, la relevancia y el compromiso tanto de clientes minoristas como corporativos en su mercado doméstico.
En el ámbito puramente local, la marca Estrella Galicia emerge como la marca española más fuerte si solo consideramos los encuestados a nivel nacional, con una puntuación de fortaleza de marca local de 97,7. Le siguen en fortaleza local Mercadona (94,9), Iberdrola (92,9), Iberia (92,5), Mahou (90,8), Meliá (88,7), Mapfre (86,7), Antena 3 (86,7), Zara (85,2) y Repsol (85,1).
La fortaleza de marca es la eficacia del desempeño de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
La marca a seguir
Moeve (con un valor de marca en aumento del 4% hasta los EUR1,4 mil millones) emerge como una marca a seguir en 2026, reflejando un año de fuerte impulso tras uno de los procesos de rebranding corporativo más significativos en Europa.
Anteriormente conocida como Cepsa, la compañía ha llevado a cabo una transformación completa de su estrategia e identidad como parte de su transición a largo plazo hacia soluciones de energía y movilidad basadas en moléculas verdes, posicionándose como un actor clave en el panorama de la transición energética en Europa.
La marca que más crece
SuperCOR se convierte en la marca española de mayor crecimiento en 2026, registrando un aumento del 108% en su valor de marca hasta los 212 millones de euros, junto con una mejora significativa en su fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index), que sube de 37,8/100 a 52,1/100 en 2026. Este desempeño no está impulsado por la expansión, sino por un reposicionamiento estratégico deliberado dentro del portafolio de El Corte Inglés, tras la venta en 2024 de 47 tiendas no estratégicas a Carrefour por 60 millones de euros, lo que permitió un cambio de enfoque hacia la retirada de ubicaciones de menor rendimiento en el segmento masivo. SuperCOR opera ahora más de 180 tiendas en España, con un enfoque renovado en el retail de proximidad, surtidos locales y una transición hacia formatos de supermercado más modernos y de mayor nivel que refuerzan su posicionamiento premium y la fortaleza de la marca.
Otras marcas destacadas
- CaixaBank (valor de marca al alza un 18% hasta los 7,6 mil millones de euros) – ocupa la cuarta posición en el ranking.
- Movistar (valor de marca a la baja un 16% hasta los 6,5 mil millones de euros) – ocupa la sexta posición en el ranking de valor de marca
- Iberdrola (valor de marca que se mantiene en los 5,1 mil millones de euros) – ocupa la séptima posición
- Mapfre (valor de marca al alza un 10% hasta los 4,6 mil millones de euros) – ocupa la octava posición
- Repsol (valor de marca al alza un 4% hasta los 4,2 mil millones de euros) – ocupa la novena posición
- El Corte Inglés (valor de marca a la baja un 3% hasta los 3,6 mil millones de euros) – ocupa la décima posición
- Amadeus (valor de marca al alza un 4% hasta los 3,0 mil millones de euros), está a las puertas de entrar en el Top10 del ranking, ocupando la onceava posición.
Percepciones ESG
La investigación de Brand Finance revela que, entre los encuestados españoles, las marcas Iberia y Estrella Galicia registran las percepciones de sostenibilidad más elevadas en los pilares medioambiental, social y de gobernanza. Iberia lidera especialmente en la dimensión ambiental, con percepciones sólidas atribuidas a su compromiso de alcanzar cero emisiones netas en 2050, la adopción a gran escala de combustible sostenible de aviación (SAF) y su participación en la alianza Círculo SAF en 2025, orientada a acelerar la descarbonización del sector aéreo.
Las marcas Meliá y NH Hotels & Resorts también registran percepciones de sostenibilidad sólidas en todas las categorías por tercer año consecutivo, apoyadas en su compromiso con la implicación de los empleados, el liderazgo inclusivo y la transparencia en el seguimiento ESG alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
