“Tu cuerpo asiente en la reunión, pero tu cabeza está en la piscina”. Esta es la premisa de la nueva activación de Sercotel para acompañar a los viajeros en la temporada de otoño.
La campaña nace de una realidad muy extendida tras el periodo estival: la dificultad de adaptar la mente a la rutina diaria mientras se mantiene el deseo de seguir disfrutando del tiempo libre. Ante este escenario, Sercotel se presenta como la solución al alcance de la mano para quienes buscan organizar una escapada y volver a equilibrar cuerpo y mente. Una propuesta que se ha materializado en la campaña digital «Lleva tu cuerpo donde tienes la cabeza».
Con frases como “¿Tú también lo piensas?, que estás en la reunión… pero no estás en la reunión”, el concepto de la campaña subraya las ganas del público de volver a viajar durante los meses en los que el verano ya quedó atrás. La acción se enfoca en la empatía y en la cotidianidad del día a día, invitando al usuario a trasladarse a los hoteles de los que su mente ya está disfrutando.
La activación, impulsada desde el 1 de octubre hasta el 15 de noviembre, nace con el objetivo de capitalizar el incremento en la intención de viaje durante los meses de otoño y motivar la decisión de compra en un consumidor que busca escaparse, demostrando que esté donde esté el destino que imagina, Sercotel ya está allí.
Un lenguaje visual adaptado a la conversación digital
Para conectar con la audiencia se ha desarrollado un video de campaña articulado a través de una voz en off. Esta locución da voz a las ideas y distracciones habituales que emergen en la mente al reincorporarse a la rutina laboral. Además, la campaña se apoya en imágenes que mezclan entornos de trabajo, situaciones cotidianas y el imaginario típico de unas vacaciones.
La campaña se ha segmentado para impactar a diferentes arquetipos de viajeros: parejas que buscan escapadas urbanas de fin de semana y planes culturales, al público sénior que aprovecha esta época para viajar a un ritmo más pausado, y a familias que planifican sus viajes en torno a los puentes festivos. Además, integra a quienes viajan con sus mascotas, en sintonía con la política pet-friendly de la cadena hotelera.
La campaña se ha desplegado en canales digitales con un incentivo del 30 % de descuento para facilitar la reserva en la web oficial.
