Shackleton gana el contrato de Euromillones valorado en 29 millones de euros
Shackleton Madrid se ha adjudicado el contrato público de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado para Euromillones, tras competir con otras 17 agencias.
El valor estimado del contrato es de 29,4 millones de euros y su presupuesto máximo de licitación era de 11,8 millones de euros (impuestos incluidos).
Los servicios que tendrá que prestar la agencia ganadora serán los de:
- Elaboración y ejecución de un plan de comunicación (estrategia, creación y producción) para el juego Euromillones.
- Creación y producción de las campañas de publicidad y/o acciones de publicidad y comunicación –tanto global como específicamente de marketing, incluida en todo caso la estrategia digital y de gestión de redes sociales, así como creación y producción de la decoración y escenografía de los sorteos.
- Eventuales trabajos de investigación (como por ejemplo pre-test y post-test e investigación de mercados).
- Asesoramiento permanente durante el período de ejecución del contrato.
- Elaboración de un plan de medios –difusión o emisión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios- de campañas y/o acciones de publicidad y comunicación- para el juego Euromillones y otras acciones de carácter institucional.
- Aplicación del plan de medios.
El pliego de las prescripciones técnicas especifica que «dado que se trata de un producto al que todo el mundo (+18) puede acceder (Euromillones) y puesto es necesario conseguir unos niveles de cobertura y notoriedad máximos, los medios masivos siguen siendo un pilar fundamental en nuestro mix de medios: televisión, cine, radio, medios gráficos y digitales».
“Volver a trabajar para Loterías es un premio, nunca mejor dicho, al esfuerzo y al talento de un equipo que se dejó la piel preparando una propuesta de la que estamos más que orgullosos”, ha manifestado Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton.
Para dar respuesta a esta asignación, Shackleton contará con un equipo formado por más de 20 profesionales, liderado por Lucía Angulo, Directora General; Juan Nonzioli, Director Creativo General; Manuela Zamora, Directora de Producción Audiovisual; Cristina Cortizas, Producer; Rubén Morato, Director Creativo e Innovación; Silvia Martínez, Directora de Marca; Jair Rodríguez, Supervisora de cuentas; Paloma Alvaro, Directora de Medios; Ana Romo, Analista Estratégica; Celia Martínez, Directora de Arte; Teresa Galante, Supervisora Creativa; Sascha Kraft, Director de Desarrollo Digital; Gonzalo Fernández de Córdoba, Director de Producción Digital; Timoteo Martín, Producción Gráfica; Elvis Santos, Director General de Shackleton Buzz&Press, Cova Cebrián, Consultora de Comunicación; Alberto González, Social Media Strategist; Raúl Constela, Community Manager y José Carlos Vicioso, Supervisor de Reputación.
No es la primera vez que Shackleton se hace con este contrato. Ya en 2011 ganó el concurso público de Euromillones y lanzó la campaña “Haz lo que quieras”.
Sin embargo, la última campaña de Euromillones, que vio la luz en marzo de este año, fue gestionada por Mccann Madrid, bajo el título «Bayeta».
