Los ingresos de Taboola mejoraron menos que sus beneficios durante el segundo trimestre, pero según su consejero delegado es consecuencia de dos decisiones deliberadas. Adam Singolda señaló que la compañía prescindió de editores de baja calidad para mejorar el rendimiento de la red y clausuró antes de lo previsto la función ExploreMore, que sugería contenidos para mantener a usuarios que iban a salir de un medio, por un cambio de política de Google.
Por ello a corto plazo la facturación se vio afectada, con un incremento de tan solo el 2,4% respecto a 2025 para alcanzar los 476,8 millones de dólares. Pero más allá Taboola prevé una mejora de la calidad del negocio y un aumento de los márgenes.
De hecho Singolda señaló que la limpieza de la red despeja el camino para aumentar el precio medio de los anuncios, mejorar la combinación de ingresos con mayor peso de productos que aportan mayor margen e impulsar el crecimiento del beneficio por encima del de los ingresos. Esto último es lo que sucedió en el trimestre de referencia, ya que Taboola logró 4,3 millones de dólares en beneficios netos cuando el año pasado registró la misma cifra en negativo.
En este giro hacia la construcción de un negocio más rentable a costa de ingresos inmediatos Realize se ha convertido en la palanca esencial. El primer ejecutivo indicó que la plataforma de publicidad orientada a rendimiento de Taboola atrae a cada vez más anunciantes y esta contribuyendo de forma significativa a la mejora del beneficio. Por ello es el gran producto sobre el que se apoyará el crecimiento en el futuro.
Otro elemento clave es la inteligencia artificial, que ocupó gran parte de la alocución de Singolda con varios anuncios destacados que muestran cómo se está consolidando como un nuevo negocio. Entre ellos, el de que su experiencia de búsqueda conversacional basada en esa tecnología, DeeperDive, ya ha superado los 10 millones de usuarios mensuales. Su penetración en algunos medios ya supone que más del 10% de sus visitantes utilicen la funcionalidad.
En base a este uso Taboola está viendo que los ingresos publicitarios asociados generan CPMs entre cinco y diez veces superiores a los del tráfico tradicional. Para profundizar en esa oportunidad ha lanzado una red publicitaria para otras aplicaciones y asistentes basados en grandes modelos de lenguaje.
Además la compañía israelí ha integrado Claude, el asistente de Anthropic, para hacer posible que agencias y anunciantes creen, gestionen y optimicen campañas mediante lenguaje natural. Durante la fase inicial de esta iniciativa ya ha gestionado varios millones de dólares en inversión publicitaria, según Singolda.
