CUPRA lanza “The Chosen One”, su nueva campaña desarrollada junto a &Rosàs y protagonizada por el actor británico Tom Felton, conocido por dar vida a Draco Malfoy en la saga Harry Potter.
Inspirada en la icónica escena de Ollivanders de Harry Potter y la Piedra Filosofal, donde la varita elige al mago, la campaña traslada este concepto al universo de la automoción: aquí no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien lo elige a él.
El film sitúa a Felton en un espacio concebido como un archivo de volantes, donde, tras probar diferentes opciones, es el volante de CUPRA el que lo escoge, estableciendo una conexión simbólica entre persona y máquina.
Más allá de la reinterpretación visual, “The Chosen One” construye un relato en torno a la idea de elección como algo emocional e instintivo. Frente a una decisión racional, la campaña propone una conexión casi irracional entre conductor y vehículo, donde el deseo, la intuición y la identidad personal juegan un papel clave. Así, la pieza convierte un momento universalmente reconocible en una nueva lectura contemporánea, trasladando un código cultural compartido a un contexto inesperado.
La elección de Felton refuerza el vínculo con el imaginario cultural de Harry Potter, recuperando uno de los momentos más reconocibles de la saga y conectando con una audiencia global a través de la nostalgia y el reconocimiento inmediato.
“Partimos de una idea muy propia de CUPRA: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo”, explica Pol Martínez, Director Creativo Ejecutivo de &Rosàs.
La campaña de gama se articula en torno a tres modelos de la marca —CUPRA Formentor, CUPRA Terramar y CUPRA Leon—, integrados dentro de un sistema de contenidos que permite adaptar la ejecución a distintos mercados.
Paz de Dalmases, Campaigns and Content lead de CUPRA, afirma: «Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica”.
Por su parte, Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA, destaca: “Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia global diseñada para inspirar a audiencias en distintos mercados. Trabajar con Tom Felton nos permite conectar con ellas a través de una referencia cultural compartida, creando una historia que encaja plenamente con nuestra marca. El hecho de que esté disponible tanto como campaña de gama, así como protagonizada individualmente por el Terramar, el Formentor y el León, generará un gran impacto sin duda.”
Con “The Chosen One”, CUPRA continúa explorando nuevas formas de conectar con el público, integrando referentes culturales reconocibles en su narrativa y reforzando su identidad dentro del territorio del entretenimiento. La campaña ya está activa y on air en distintos mercados.
Ficha técnica:
- Anunciante: CUPRA
- Título: “The chosen one”
- Sector: Automoción
- Contacto del cliente: Ignacio Prieto, Patrick Sievers, Paz de Dalmases, Judit Rogent, Maria Antonia Montoya
- Agencia: &Rosàs
- Director creativo ejecutivo: Pol Martinez
- Directora de arte: Virginia Nicolau
- Redactores: Laia Romera, Pablo Muñoz
- Director de cuentas: Enric Subirós
- Supervisora de cuentas: Claudia Matas
- Ejecutivo de cuentas junior: Víctor Capitán
- Head of production: Jordi Solé
- Coordinadora de postproducción &Rosàs: María Abad (Postpunk)
- Director general: Daniele Cicini
- Productora: Agosto
- Director: Nacho Gayán
- Productor ejecutivo: Toni Moreno
- Director de fotografía: Paul Meyers
- Production designer: Pirra
- Editor: Arnald Viladomat
- Post production house: Digital District
- Música: Luke Atencio
- Colorista: Aubrey Woodiwiss
- Productora de service: Radioaktive (Canadá)
- Talent & Soundtrack rights coordination: Vampire
