Una agencia participada por WPP arrebata a Publicis la cuenta creativa y de medios de Toyota en Europa
The&Partnership ha sido la agencia elegida por Toyota para consolidar sus cuentas de medios, marketing, digital y creativa en toda Europa. Esta firma, perteneciente en un 49% al grupo WPP, se ha hecho con este nuevo cliente sin mediar un concurso previo.
La compañía japonesa, que tiene una inversión media de 300 millones de euros en publicidad al año en Europa, ha elegido esta agencia para apoyar su transformación digital y «reorientar su estrategia de marca hacia cómo la gente consume hoy los medios y cómo compra coches», según explica Toyota.
El gran perjudicado por esta decisión es el grupo Publicis, ya que hasta ahora la parte creativa era gestionada por Saatchi&Saatchi, mientras que la de medios corría a cargo de Zenith. Pese a esta importante pérdida, el holding francés todavía conserva las cuentas de Toyota en Asia y Estados Unidos.
La nueva agencia de Toyota creará una red integrada en sus oficinas denominada &Toyota, confeccionada a la medida del fabricante de coches más grande del mundo y liderada por una unidad de análisis de datos. Esta firma británica ya tiene experiencia en crear redes de este tipo para clientes como London’s South Bank, Telus o The Wall Street Journal.
Una de las agencias creativas de The&Partnership, CHI&Partners, ya había trabajado previamente con Toyota durante siete años, hasta el 2010; y actualmente gestiona la cuenta de Lexus, marca de lujo del fabricante japonés.
Con 1.500 empleados ubicados en 18 países diferentes, The&Partnership tiene agencias especializadas en publicidad, diseño, CRM, medios, análisis de fatos, relaciones públicas, medios sociales e innovación. Entre sus firmas, están CHI&Partners, Bates CHI&Partners, Halpern, m/Six (agencias de medios que gestionará la cuenta de Toyota), &Analytics, AllTogetherNow, Matter, Rapier y The BOX. Todas ellas están dirigidas por sus respectivos equipos fundadores, por lo que el grupo no ha perdido su espíritu emprendedor.
