M+C Saatchi ha desarrollado para Vithas, el grupo hospitalario de referencia que cuenta con 22 hospitales y 39 centros médicos en 14 provincias, una nueva campaña de comunicación exterior dirigida a turistas nacionales e internacionales que visitan Madrid durante los meses de verano. Bajo el concepto «Disfruta de Madrid con tranquilidad», la campaña pone en valor la cercanía y disponibilidad de la red hospitalaria del grupo para quienes disfrutan de la ciudad y puedan necesitar asistencia sanitaria durante su estancia.
La campaña se despliega en castellano e inglés a través de una amplia presencia en soportes de exterior repartidos por toda la capital, incluyendo pantallas digitales, mupis y grandes vinilos ubicados en zonas estratégicas de gran afluencia turística.
Las creatividades toman como punto de partida algunos de los iconos más reconocibles de la experiencia madrileña, como el tradicional bocadillo de calamares de la Plaza Mayor, el Museo del Prado o la oferta de teatro y espectáculos de la ciudad, para construir un mensaje cercano y relevante para quienes visitan Madrid: disfrutar de todo lo que ofrece la capital con la tranquilidad de saber que, si surge cualquier imprevisto, Vithas está cerca para cuidar de ellos.
El mensaje se completa con el mensaje «Si necesitas atención médica, estamos cerca para cuidarte», reforzando el posicionamiento de Vithas como una red hospitalaria accesible y preparada para acompañar también a quienes se encuentran fuera de su lugar de residencia.
«Las mejores campañas nacen cuando una marca consigue integrarse de forma natural en la vida de las personas. En este caso, partimos de un insight muy sencillo: cuando viajamos queremos disfrutar sin preocupaciones. La creatividad convierte esa necesidad en un mensaje cercano y relevante, situando a Vithas como un compañero de viaje más durante la estancia en Madrid», explica Andrés Martínez, CEO y Director Creativo de M+C Saatchi Spain.
La campaña incluye la localización de los tres hospitales de Vithas en Madrid, facilitando que los visitantes identifiquen rápidamente el centro más cercano en caso de necesitar atención médica:
- Hospital Universitario Vithas Madrid Arturo Soria
- Hospital Universitario Vithas Madrid Aravaca
- Hospital Universitario Vithas Madrid La Milagrosa
En palabras de Enrique Moreno, Director de Marketing de Vithas, «con esta campaña queremos acompañar también a quienes eligen Madrid como destino durante sus vacaciones. Queremos que disfruten de la ciudad con la tranquilidad de saber que cuentan con una atención sanitaria de calidad cerca si en algún momento la necesitan«.
Con esta nueva acción, M+C Saatchi continúa acompañando a Vithas en la construcción de su marca a través de campañas que combinan creatividad, utilidad y cercanía, adaptando su comunicación a diferentes contextos y momentos de la vida de las personas.
