Vodafone e Ymedia crean una iniciativa conjunta para intercambiar conocimiento sobre la industria publicitaria

Vodafone España e Ymedia Wink iProspect han lanzado Vodafone Media Lab, una iniciativa conjunta con la que ambas compañías pretenden compartir experiencias y proyectos e intercambiar conocimiento que ayuden a la industria publicitaria a comprender y acelerar la adopción de nuevos modelos de comunicación.

Así pues, se unen dos gran compañías del sector publicitario en España. No en vano, Vodafone invirtió el año pasado 42 millones de euros en compra de medios; e Ymedia gestiona unos 260 millones, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2020.

Esta colaboración surgió a iniciativa de Ymedia y solo se ha lanzado en Vodafone España. El proyecto nace con dos ejes: un plan de formación dirigido a los equipos de marketing de Vodafone España y agencias colaboradoras (tanto creativas como de medios), con 12 sesiones que pretenden dar a conocer en profundidad el mundo de los medios; el otro, dirigido al resto del mercado a través de publicaciones de casos y best practices propios en la web www.medialab.vodafone.es.

En este portal se compartirán casos de éxito y test con el mercado que ha experimentado Vodafone en los últimos años. La plataforma digital, de acceso gratuito, se pretende que se convierta en un foro común donde todos los implicados en la cadena de valor aporten sus aprendizajes para mejorar y hacer una publicidad más acertada y eficiente; y también ofrecerá información sobre las novedades que se producen en este complejo ecosistema de medios, según han explicado ambas entidades en una presentación a la prensa.

En efecto, Cristina Barbosa, Brand Director de Vodafone España, explicó que esta plataforma nace para arrojar luz en medio de la complejidad actual del ecosistema de medios. «Hace unos años esto era sota, caballo y rey, ya que había pocos medios, pero hoy hay una gran sofisticación, tanto a nivel digital como incluso a nivel tradicional». «Hay tanta oferta que probar que muchas veces los anunciantes nos encontramos perdidos«.

Sin fin comercial

La directiva de la teleco dejó claro asimismo que este proyecto «no tiene ningún fin comercial». Y es que la responsable de la marca Vodafone España añadió que “como gran anunciante, tenemos una responsabilidad hacia el mercado para evolucionar y acelerar la adopción de nuevos modelos de comunicación”.

El CEO de Ymedia Wink iProspect, Rafael Urbano, por su parte, aseguró que con esta iniciativa “queremos entender los nuevos modelos de comunicación y las nuevas formas de consumir contenidos para hacer una publicidad cada día más eficiente”. Para el máximo responsable de la agencia, “Vodafone España aplica de forma constante el test and learn. Siempre que se puede les acompañamos en ser los primeros en probar nuevos medios, formatos o maneras de llegar a nuestro target”.