WPP eleva sus previsiones de crecimiento para 2021 tras progresar un 7% respecto a 2019
WPP ha elevado sus previsiones de crecimiento para este año después de registrar un sólido tercer trimestre, en el que ha crecido un 15% en tasa interanual y un 6,9% en comparación con el mismo periodo de 2019.
Los ingresos netos en el tercer trimestre han llegado a los 2.640 millones de libras, con crecimientos muy destacados en Reino Unido (+17%) y Europa Continental (+21%). En esta última región, WPP destaca la evolución de su filial alemana y la italiana. La compañía también ensalza el recorrido de España y Francia, que ya han recuperado niveles prepandemia.
En cuanto al tipo de agencias, las que mejor han funcionado son las especializadas, aunque su aporte de ingresos es menor: 224 millones en el tercer trimestre, un 41% más.
WPP ha fijado sus estimaciones de crecimiento para 2021 entre un 11,5% y un 12% (antes estaba entre el 9% y el 10%).
La inmensa mayoría del negocio lo representan las agencias integradas (GroupM, VMLY&R, Wunderman Thompson…), con unos ingresos de 2.185 millones, un 13% más. En la comparativa con el tercer trimestre de 2019, destaca sobre todo el progreso de GroupM (+14%) y de VMLY&R, también con un crecimiento a doble dígito.
Las firmas de relaciones públicas han repuntado un 16%, hasta obtener 231 millones de libras entre julio y septiembre. WPP destaca aquí el buen momento que atraviesan tanto BCW como H+K Strategies.
En términos de nuevo negocio, WPP ha podido retener buena parte de su cuenta de medios de Unilever y ha aumentado su colaboración con Bayer en varios países. En el tercer trimestre también ha ganado cuentas como la de Beiersdorf, L’Oréal, Sainsbury’s, TD Bank y Under Armour, entre otras.
Como resultado de este incremento de la actividad más allá de lo previsto, WPP ha elevado sus estimaciones de crecimiento para el ejercicio 2021. Ahora piensa que sus ingresos netos aumentarán este año entre un 11,5% y un 12% (antes había establecido un rango de entre el 9% y el 10%).
