WPP rompe récords con un beneficio de 1.750 millones en 2016, un 20% más

WPP ha roto todos sus récords al alcanzar el año pasado un beneficio neto 1.502 millones de libras (1.750 millones de euros), lo que significa un crecimiento interanual del 20%.

Ello ha sido posible gracias al incremento casi en la misma proporción de los ingresos del holding publicitario, que ascendieron en 2016 un 17% hasta los 14.389 millones de libras (16.767 millones de euros).

En total, la compañía publicitaria más grande del mundo gestionó un volumen de inversión de 55.245 millones de libras (64.380 millones de euros), es decir, un 16% más.

Este crecimiento tan destacado se ha debido, sobre todo, a la gran segunda mitad de año registrada por la compañía dirigida por Martin Sorrell. En ese periodo, los ingresos de WPP crecieron un 22%, mientras que en el primer semestre fue del 11,9%.

Por regiones, los mercados que mejor se comportaron fueron Europa continental (2.943 millones de libras) y Asia Pacífico, Latinoamérica, África y Europa del Este (4.299 millones). Ambas divisiones crecieron el año pasado un 21%.

En menor medida, Norteamérica incrementó su cifra de negocios un 17,6% y se mantiene como el mercado más importante para WPP, con una facturación de 5.281 millones de libras, el 36% del total.

El peor parado fue Reino Unido por el efecto Brexit, que tan solo pudo mejorar un 5% y ya representa el 13% de los ingresos del holding, con 1.866 millones de libras.

Respecto a España, WPP destaca en su informe anual que nuestro país fue uno de los que más crecieron de Europa en la última parte del año, junto con Alemania, Noruega, Suecia y Suiza.

La publicidad reporta la mitad de los ingresos

En cuanto a los sectores en los que opera el conglomerado de agencias, el de la publicidad sigue siendo el gran sustento de WPP, ya que le genera el 45% de sus ingresos (6.548 millones) y tuvo un crecimiento interanual del 17,9%.

En este punto, las firmas creativas de JWT, Ogilvy & Mather, Y&R y Grey obtuvieron 1.102 millones en nuevo negocio; al tiempo que la red de medios GroupM consiguió 2.405 millones. Entre las cuentas más importantes obtenidas el año pasado, sobresalen Walmart (900 millones), Target (686 millones) y Sony (421 millones). Por el lado de las pérdidas, las que más impactaron fueron las de Volkswagen (2.179 millones) y AT&T (1.800 millones), ambas ganadas por Omnicom.

La segunda línea de negocio en importancia es el branding e identidad, salud y comunicaciones especiales, que le reportó el año pasado 4.079 millones. Este apartado es el que más creció de todos, con un +23,2%.

Por su parte, la gestión de datos (Kantar) tuvo un crecimiento menor del 9,7%, al conseguir unos ingresos de 2.661 millones, el 20% del total.

Finalmente, las relaciones públicas tuvo una cifra de negocios de 1.101 millones (+16,4%). Destacó sobre las demás Cohn & Wolfe y presentaron mejoras  Ogilvy Public Relations y H+K Strategies. Los peores resultados derivaron de Burson Marsteller.

Acerca de sus sociedades participadas, la española Imagina le reportó un beneficio de 260 millones, mientras que comScore arrojó unas pérdidas de 80 millones.

WPP cerró el año con una plantilla total de 198.000 profesionales, con 3.000 oficinas ubicadas en 113 países, entre los que ahora se incluye Irán y Cuba.