Xabier Olazabal liderará la nueva división publicitaria de MARCO

MARCO ha creado una nueva área dedicada a la Creatividad & Brand Experience, que dirigirá Xabier Olazabal, ex directivo del grupo Pûblicis. Esta nueva división concentrará los recursos hasta ahora dispersos entre las diferentes divisiones del grupo. Carlos Bustamante (procedente de El Laboratorio) también se une a esta división de la consultora como director creativo, reportando directamente a Xabier Olazabal.

La nueva área e MARCO trabajará en coordinación con los consultores de las distintas divisiones de negocio, tanto de Brand como de Reputation, para el desarrollo de soluciones creativas que conecten a sus clientes con la sociedad, generando conversación, valor y diferenciación.

Con el nombramiento de Xabier Olazabal como managing partner de MARCO Advertising, el área de Creatividad & Brand Experience de MARCO, la agencia da un salto adicional en su transformación con una decidida apuesta por la creatividad. Junto con la tecnología y el data, la creatividad supone una «palanca clave para el desarrollo del negocio», a través de una» estructura transversal que simplifica y dota de eficiencia a la estructura organizativa de la compañía», sostienen desde la firma. De este modo, la agencia «optimiza sus recursos y maximiza el alcance de sus contenidos con una visión global e integrada».

Xabier Olazabal y Carlos Bustamante formarán la nueva dupla creativa de la consultora de comunicación dirigida por Didier Lagae.

Xabier Olazabal, uno de los grandes nombres de la publicidad en España en estas últimas décadas y con más de 30 años de experiencia en el sector de la publicidad y el marketing, se une a MARCO tras su salida del Grupo Publicis, compañía con la que ha estado vinculado los últimos 17 años. A lo largo de su carrera, ha trabajado con marcas nacionales e internacionales de primer nivel como Telefónica, Garnier, Renault, Liberty, Turismo de México, Sanofi, Carrefour, BMW o Heineken, entre otras. Antes de su salida del grupo, Xabier Olazabal era co-chairman de Publicis Groupe España y Country CEO de Publicis Communications.

Xabier Olazabal inició su carrera en el sector de la publicidad en los años 80, en la agencia de publicidad Ruiz Nicoli, donde trabajó como Director de Cuentas hasta el año 1999. Ese año se incorporó a Airtel (Vodafone España) como Director de Servicios de Marketing, oportunidad que le permitió profundizar en el mundo del marketing y liderar importantes campañas de publicidad. Posteriormente, se unió a la firma de publicidad Young&Rubicam como Director de Servicios al Cliente, donde fue el fundador de la agencia AdHoc Young&Rubicam, desde la que asumió la gestión integral de cuentas como Telefónica. En 2004 fue nombrado Director General de Publicis Dialog & Publicis Modem Spain, siendo el responsable de la transformación digital del grupo a través del liderazgo de las agencias digitales de Publicis Groupe en España como Wysiwyg y Nurun. En 2016 fue promovido a Presidente Ejecutivo de Publicis WorldWide España y desde 2018 era también Country CEO de Publicis Communications en España desde donde impulsó la integración de recursos y unidades en el proceso denominado Power of One.

Por su parte, Carlos Bustamante, nuevo director creativo de MARCO, cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la publicidad. Después de participar en el primer tour del Club de Creativos comenzó a trabajar en la desaparecida agencia REMO, de donde pasó posteriormente a otras agencias de publicidad como Sra. Rushmore, SCPF y Euro RSCG (Actualmente Havas). Tras varios años aprendiendo de algunos de los grandes directores creativos del país, decidió dar el salto a Nueva York, donde estuvo trabajando en Vidal Partnership, una agencia especializada en el mercado hispano de Estados Unidos, nutriéndose del sector publicitario americano. Tras tres años en EE.UU, Carlos volvió a España para iniciar su andadura como Director Creativo en la agencia digital BtoB, donde estuvo durante cuatro años hasta pasar a formar parte de la agencia El Laboratorio. En esta agencia puso en práctica su talento durante los siguientes cinco años desarrollando campañas, tanto digitales como ATL, para algunos de los anunciantes más importantes del país, hasta 2020, año en el que empezó a trabajar como director creativo freelance hasta su reciente incorporación a MARCO.

Diana Vall, Managing director de MARCO BRAND, que engloba MARCO Advertising, ha declarado que “desde MARCO continuamos expandiéndonos y aumentando nuestras capacidades tanto en Reputation Management como Brand Building. La experiencia y liderazgo que aporta Xabier en las nuevas narrativas, así como la creatividad de Carlos Bustamante y su equipo de creativos, nos permitirá reforzar de forma decidida nuestra apuesta por la generación de campañas innovadoras”.