Zalando, la plataforma tecnológica líder en Europa de moda y estilo de vida, presenta hoy su campaña de publicidad para la temporada de verano en España. Bajo el lema local “Nadie lleva el verano como nosotros”, la compañía rinde un homenaje directo a la forma tan única, espontánea y vibrante en la que se vive el verano en España.
Esta campaña da una respuesta profundamente localizada a la pregunta universal “¿Qué me pongo?”, el paraguas creativo global de la marca para esta temporada. A través de un ecosistema de contenido digital, exterior (OOH) y activaciones experienciales de gran formato, Zalando celebrará la moda como una herramienta de confianza y expresión personal en los tres escenarios que definen el verano español: la verbena tradicional, los grandes festivales de música y los días de playa.
Tres escenarios de una misma identidad: de la plaza al chiringuito
La campaña se articulará visual y narrativamente en torno a tres grandes momentos estivales profundamente arraigados en el ADN local:
- La Verbena: El concepto que Zalando lleva abanderando con éxito desde hace cuatro años evoluciona hacia un hito a gran escala habiendo tomado la Estación de Príncipe Pío de Madrid con la quinta edición de La Verbena de Zalando. Una reinterpretación de las fiestas populares con un pop-up showroom (con presencia de marcas españolas de renombre como lo son Bimba y Lola, Desigual y Camper entre otras), el pregón del podcast de la Gen Z La Pija y La Quinqui, y las actuaciones en directo de Rigoberta Bandini y el regreso nostálgico de Las Ketchup.
- Los Festivales: Coincidiendo con la temporada musical, Zalando se estrena como patrocinador estratégico de Primavera Sound Barcelona 2026. En un entorno donde los outfits se planifican con semanas de antelación, la marca responderá en las calles al dilema de los consumidores: ¿Qué me pongo para ir de festivales?
- La Playa: Completando la trilogía estival, la campaña se trasladará en junio a la costa, capturando la transición natural del estilo español mediante el copy: ¿Qué me pongo para ir de la toalla al chiringuito?
La perspectiva estratégica
«España es un mercado clave para Zalando por su forma única de vivir la moda con alegría y mucha personalidad. En nuestro país, el verano es sinónimo de celebración y los festivales o las verbenas son el máximo exponente de ese estilo de vida espontáneo. Con ‘Nadie lleva el verano como nosotros’ queremos conectar con el cliente de una forma local y auténtica, ofreciendo inspiración para esos momentos en los que la moda se convierte en un lenguaje de expresión propia. Hemos detectado una tendencia creciente en la compra de moda específica para estos eventos, que se han consolidado como el gran escaparate de tendencias del verano«, afirma Eloisa Siclari, Directora General de Zalando para el sur de Europa.
Un compromiso cultural a largo plazo
Con este despliegue de seis semanas de campaña, Zalando no solo busca actuar como un distribuidor de tendencias, sino consolidarse como una plataforma relevante que entiende y potencia las dinámicas culturales de sus consumidores. Al entrelazar sus activos globales con el orgullo local, la compañía reafirma su objetivo de ser el destino de moda preferido en España.
