ABC rediseña su web y crea una redacción independiente para su versión móvil

El Diario ABC ha presentado el nuevo diseño de su página web. Este rediseño ha coincido con un fecha importante en el devenir del diario del Grupo Vocento en el mundo digital, ya que hace 20 años se estrenó la web ABC.es.

Ante la situación que viven los medios de comunicación con el continuo cambio tecnológico y la utilización de los lectores de diversas plataformas digitales, desde ABC se han centrado en dar respuesta a esos nuevos retos y cambios en la forma de consumir información.

Un lector medio cambia de soporte al menos tres veces al día, por lo que el medio debe estar preparado para que la experiencia del usuario en cada una de las plataformas sea lo mejor y más cómoda posible. La nueva web de ABC ha realizado una reforma completa para adecuarse a estos nuevos tiempos, con mejoras tecnológicas y funcionales para adaptarse a cada formato.

Para conseguir el buen resultado que ha tenido su web, el diario formó un equipo con representación de todas las áreas del períodico, unido a un gran número de consultores externos. Juntos han trabajado durante más de un año analizando los comportamiento de los lectores y su relación con la información. Mediante este estudio se ha conseguido crear un producto que se ajusta a las necesidades de cada lector en cada uno de los soporte, desde las grandes pantallas de los PC, hasta las pequeñas pantallas de los smartphones.

Este proyecto responde a los distintos requisitos del usuario en cada momento del día. La información no se consume de igual forma en los smartphones que en el ordenador de su casa o del trabajo. Pero lo interesante, es que el ABC no sólo se ha centrado en la variación del diseño, sino que en cada uno de los soportes, los contenidos son diferentes facilitando el disfrute del lector en cada momento del día.

Desde la reforma, el ABC ha dividido a su equipo en dos grupos, uno centrado en la web para los ordenadores y otro centrado en la versión para móvil. Por primera vez en la historia de los medios españoles, cada soporte en el que se puede consumir la información tiene un equipo especializado en la información que se va a presentar, y no solamente una variación del formato.

La web móvil

Con el fin de que el diseño de la web para móviles fuera específico y no una versión de la web para dsipositivos móviles, el diario fichó a la consultora de diseño Fjord como creadora. Durante la presentación de la web estaban presentes como máximos representantes del diario, Beatriz Lizárraga, directora de negocio de ABC.es, y Laura Pintos, directora de ABC.es.

Lizárraga señaló la importancia del cambio en las costumbres de consumo de los lectores del diario, “hace cinco años la totalidad del tráfico de ABC.es era para PC. Hoy cerca del 76% de los usuarios únicos vienen a través del móvil, y de ese 76% el 80% lo hace utilizando los smarphones”.

Asimismo, la directora de negocio hizo hincapié en las grandes diferencias entre un lector del ABC en la pantalla del ordenador y uno que lo hace usando el móvil, “la experiencia móvil no tiene nada que ver con la del lector del PC. El móvil es mucho más nuestro y le exigimos que este adaptado a nosotros y que se adapte a nuestro estilo de vida”.

Ante el surgimiento de los Ad block y de los nuevos formatos de publicidad Borja Fernández, director comercial de Internet en Vocento, se posicionó en defensa de una publicidad no intrusiva, “no queremos molestar al usuario y no queremos sacarle capas, de publicidad, por encima». Continuó su reflexión afirmando que “la publicidad ha estado desde el primer día, lo que quiero es que haya publicidad en todos lados acompañando, no interrumpiendo”. Su idea es tener un modelo de publicidad “sin interrupción de la lectura”.