Casi la mitad de los anuncios de apuestas se emiten en horario infantil: «La normativa actual se queda corta»
Casi la mitad de los anuncios de juegos y apuestas online de televisión se emiten en horario infantil. Para más concreción, el 45,3%. En el caso de la radio comercial el porcentaje de cuñas sobre esta temática alcanza el 84,5%.
Son datos que arroja un informe del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC), que lleva años detectando el auge de este tipo de espacios publicitarios y considera que los dos intentos del Ejecutivo por regularlos son demasiado permisivos. «La normativa actual se queda corta», ha señalado su presidente, Roger Loppacher.
En el documento alerta sobre las técnicas que utilizan los operadores de juego y apuestas en línea para captar clientes, como son la utilización de rostros conocidos, ofertas de bonus para jugar gratuitamente y, especialmente en radio, la práctica de que sea el narrador del evento deportivo el propio encargado de verbalizar la publicidad.
Para la realización del estudio el CAC analizó un periodo de 36 horas (de 6 a 22 horas) en 10 televisiones y 5 radios, así como varios canales y plataformas en Internet. En cuanto a televisión en abierto ha incluido en la muestra La1, Telecinco, Cuatro, Antena3 y La Sexta, además de los canales deportivos Esport3, GOL y TDP. En radios se examinó la publicidad de SER, COPE, Onda Cero, Catalunya Ràdio y RAC1. De forma adicional también se incluyó en la muestra la retransmisión del partido Barcelona-Real Madrid del pasado 28 de octubre en Movistar.
Por canales, se constata que la máxima presencia de publicidad de juego y apuestas se registró en el canal GOL, con 69 comunicaciones comerciales, de las cuales 36 fueron emitidas durante el horario protegido. Le sigue la Sexta, con 39 anuncios, de los cuales, 10 en horario protegido; y Cuatro, con 22 anuncios, de los cuales, 9 en franjas horarias de protección reforzada para menores.
Del mismo modo, de las 15 comunicaciones comerciales relacionadas con juegos y apuestas identificadas en Telecinco, ocho se emitieron en horario protegido. En el caso de Antena 3 los anuncios identificados fueron 13, de las cuales la mayoría (9) se produjeron fuera del horario infantil.
En el otro lado del espectro, el canal con menos anuncios de esta modalidad fue Esport3, con 6 comunicaciones, cabeza durante el horario protegido. TV3 y 8tv no emitieron ningún tipo de comunicación comercial sobre juego y apuestas. Al igual que La1 y TDP, dado que tienen prohibido emitir publicidad.
En cuanto a la retransmisión del encuentro entre Barcelona y Real Madrid en Movistar, el dato más destacado es que uno de cada tres anuncios emitidos (el 35,4%) fue sobre apuestas deportivas, «con el agravante de que todos se emitieron durante el horario protegido», apunta el CAC.
La radio explota comercialmente la credibilidad de los periodistas
El caso de la radio es más evidente todavía, ya que la publicidad de juego y apuestas se concentra en la programación deportiva y esto tiene como consecuencia que aparezca aún más en el horario protegido. En el período analizado se emitieron 101 comunicaciones comerciales sobre esta temática, de las que el 85,4% fueron en horario protegido.
Otra característica propia del formato radio es que, en vez del anuncio separado de la programación, el formato mayoritario es el de la mención publicitaria. En esta modalidad (que supone el 68,3% del total), la persona que narra el acontecimiento deportivo integra el mensaje publicitario dentro de su locución, sin ningún tipo de corte o advertencia.
Para el CAC, esta práctica, además de dificultar la identificación del mensaje como publicidad, «tiene el efecto negativo, en cuanto al respeto del principio de juego responsable, que la persona que narra el evento deportivo tiene notoriedad pública».
En el caso de la radio comercial el porcentaje de cuñas sobre esta temática alcanza el 84,5% en horario protegido.
En cuanto a las plataformas de distribución de vídeos, el análisis no ha detectado publicidad de esta modalidad en los anuncios y los elementos insertados durante la reproducción de los vídeos. La presencia de banners publicitarios es marginal.
En cambio, el estudio alerta sobre la presencia de vídeos donde la promoción del juego y las apuestas deportivas es el contenido del vídeo mismo y en el que se anima explícitamente a jugar. Este fenómeno es reciente y ha tenido un crecimiento exponencial. Por ejemplo, en uno de los canales analizado hay 321 vídeos, de los cuales la mitad fueron publicados en los últimos 12 meses.
En vista de la mayor presencia de este tipo de anuncios comerciales, el CAC ha vuelto a reclamar «la prohibición de los anuncios de juego y apuestas durante todo el horario protegido. También pedimos la prohibición absoluta de la presencia de personajes famosos en la publicidad, por la ascendencia especial que tienen entre los niños y los adolescentes. Igualmente, creemos que la narración de las comunicaciones comerciales no deberían hacer las mismas personas que narran un evento deportivo».
