¿Cómo pueden hacer frente los editores digitales al declive de tráfico directo procedente de RR. SS.?
En los últimos años, los medios de comunicación han enfrentado un desafío significativo: la disminución del tráfico proveniente de las redes sociales, especialmente de Facebook. Según datos presentados por Chartbeat al Instituto Reuters, el tráfico desde Facebook hacia los medios de comunicación ha experimentado una reducción del 48% en el último año. Esta tendencia ha obligado a los editores a reevaluar las estrategias de distribución y a buscar nuevas formas de atraer y retener a su audiencia.
Esta situación no solo afecta a los medios locales, sino también a los gigantes de la industria como las patas australiana y británica de News Corp o el mayor grupo de periódicos del Reino Unido, Reach. En concreto, en Reach, la caída del 15% en la facturación comercial en 2023 se atribuyó parcialmente a estos cambios en la distribución del tráfico.
Sin embargo, este declive no se limita únicamente a Facebook; plataformas como X e Instagram también muestran tendencias similares. Según Nicolás Fernández, publisher manager de Evolution Group, «este fenómeno no es aislado». Además, señala que los usuarios están migrando hacia servicios de mensajería privada como WhatsApp y Telegram para consumir noticias.
Ante este panorama, surge la oportunidad de enfocar los esfuerzos en aumentar el tráfico orgánico. Aquí es donde entran en juego las alianzas estratégicas con socios tecnológicos como Evolution Group. La tecnológica no sólo ofrece desarrollo tecnológico, como su herramienta Content Revolution, para ganar posicionamiento y páginas vistas de manera orgánica en plataformas como Discover y News, sino también servicios de monetización y consultoría. «Estos servicios pueden ser de gran utilidad para los editores al reorientar estrategias o buscar nuevas fórmulas para incrementar su audiencia», apunta Fernández.
La creación de contenido propio de calidad es fundamental en este proceso. Adaptarlo a las necesidades del público objetivo «es el primer paso para compensar la disminución del tráfico directo de las redes sociales». Estos esfuerzos son recompensados por Google, que otorga una mejor posición en las búsquedas a aquellos sitios con contenido relevante y de calidad.
Además, según el experto, «la generación de contenido propio, de calidad y adaptado a SEO, junto a las herramientas necesarias, permitirá a los editores maximizar sus ingresos publicitarios». Este enfoque no solo les permite independizarse de las redes sociales, sino que también les brinda la oportunidad de construir una base de audiencia sólida y comprometida.
Frente al declive del tráfico directo procedente de las redes sociales, los medios tienen la oportunidad de enfocarse en estrategias que fomenten el tráfico orgánico. «Contar con el asesoramiento y ayuda de Evolution Group puede proporcionarles las herramientas y el apoyo necesario para alcanzar este objetivo, para así adaptarse con éxito a los cambios en el panorama digital», concluye.
