El País es el sexto medio europeo con más seguidores en redes sociales
Los medios reciben una parte fundamental de su tráfico a través de sus perfiles en redes sociales. Hace tiempo que no se ofrecen datos actualizados, pero una de las últimas estimaciones apuntaba a que reportaban entre el 4% y el 20% de su audiencia diaria. Los valores comprendidos en esta horquilla, sean superiores o inferiores, bastan para explicar el especial interés de las publicaciones en aumentar su cifra de seguidores para poder potenciar el alcance de sus contenidos y llegar a un mayor número de lectores.
Apple Tree Communications se ha servido de este barómetro de popularidad para elaborar SocialScene, un informe que ofrece una relación con “los medios más influyentes en las redes sociales”. De entre todos los nombres que aparecen en la lista, El País es el único español que logra colarse en el top 10 europeo.
En concreto, la cabecera del grupo Prisa aparece en la sexta posición, con más de 13 millones de seguidores en sus más de 25 cuentas. En Twitter mantiene al rededor de 4 millones de followers con una labor de difusión «inmejorable», como ha definido alguna vez el periódico. Según las estimaciones de diversas herramientas de análisis, El País recibe en torno a un 6% de su tráfico diario a través de esta red social.
En Facebook maneja una red de 3,7 millones de seguidores en su cuenta principal, si bien aparte gestiona perfiles independientes para secciones concretas. En cambio, en Google+ cuenta con algo más de 800.000 seguidores. Curiosamente, al igual que el resto de medios europeos, gran parte de su audiencia proviene de fuera de las fronteras europeas, concretamente de países árabes y latinos.
El trabajo publicado por Apple Tree Communications pone de manifiesto el dominio absoluto de Estados Unidos en este sentido, con un extenso número de publicaciones poblando la clasificación, tanto por arriba como por abajo.
La lista está encabezada por National Geographic, con 118 millones de seguidores, seguido de BBC News (107 millones), MTV (72,3 millones) y CNN (67,2 millones). «El número uno mundial ha apostado siempre por un contenido visual muy espectacular y bien cuidado, introduciendo el vídeo como un elemento muy importante de su contenido, pese a tratarse de una revista» explica el informe.
Como era de esperar, la mayoría de medios incluidos en la clasificación son cadenas de televisión. Ocupan 59 de las 100 primeras posiciones y acumulan casi un 67% del total de seguidores. En segundo lugar le sigue la prensa escrita (23%), con 15 periódicos y 10 revistas. Luego Internet (11%) y radio (3%).
Atendiendo a su procedencia, 3 regiones se reparten el pastel de los medios en cuanto a seguidores en el Top100: EE.UU, Asia y Oriente Medio, con Emiratos Árabes Unidos, Qatar y Egipto como principales protagonistas. Y los idiomas que tienen más fuerza son el inglés, el árabe y el español, por este orden.
