La caída de la prensa impresa sentencia a los puntos de venta: 6.000 menos entre 2010 y 2018
Los quioscos han estado siempre muy ligados a la prensa impresa. Por lo tanto, no es de extrañar que la caída en ventas de esta última haya atraído consigo a estos establecimientos.
Los datos son tozudos. En el año 2018 había en España un total de 20.394 puntos de venta de publicaciones periódicas, según los datos de la Asociación Nacional de Distribuidores de Publicaciones. Esa cifra era un 22% inferior respecto a los 26.089 puntos que había en 2010, de acuerdo con las cifras recogidas por DigiMedios.
Estos registros no se limitan a quioscos. Como puntos de venta también se consideran librerías, estaciones de servicio y otros como las grandes superficies. Todos ellos encargados de la venta de este tipo de publicaciones periódicas.
Donde más se ha notado la pérdida de este tipo de puntos de venta ha sido en Madri. La capital ha perdido cerca del 40% de establecimientos de este tipo, seguido de cerca por Castilla-La Mancha (-35%) y Cataluña (-30%). Destaca en este aspecto Cantabria, que es la única comunidad autónoma que ha sido capaz de aumentar estas cifras, en vez de disminuirlas.
Desde este diario venimos contando cómo la caída de ventas del periódico tradicional viene siendo una constante en los últimos años. De los diarios generalistas con más tirada de España, no se libra ninguno. Sus caídas son continuas. Por ejemplo, El País, el líder en este aspecto, se encuentra cerca de perder la barrera psicológica de los 100.000 ejemplares vendidos al día.
Esto conlleva a los medios a centrarse en el futuro de su negocio, que son sus ediciones digitales, algunos incluso implementando un muro de pago. Como en el caso de El Mundo, que empezó en octubre. Por tanto, los quioscos se ven arrastrados en esta caída, ya que durante muchos años se han nutrido principalmente de la venta de ejemplares de periódicos impresos. Más allá de revistas, libros u otro tipo de artículos.
Caída general del periódico en papel
El País, el diario con mayor difusión en papel de España, despachó el año pasado 110.000 ejemplares diarios. De esa cifra, 97.000 se encuadran en la difusión ordinaria, que responde a la venta al número más suscripciones y excluye los ejemplares distribuidos gratuitamente. Sus ventas al número, por su parte, alcanzaron los 79.186 periódicos al día.
Su liderazgo por tanto se mantiene un año más, pero ha perdido respecto a 2018 un 19,8% de difusión. Esto se traduce en 27.000 impresiones menos del diario generalista.
Pero la de El País no es una situación excepcional. Buena parte de las publicaciones con más tirada a nivel nacional reflejan descensos considerables. En el caso de La Vanguardia, sostiene la segunda posición con 88.255 ejemplares, un 8,4% de caída anual, y con la particularidad de que sus ventas tan solo alcanzan los 19.000 ejemplares. En difusión ordinaria la cifra cae hasta los 71.237, un 7,5% menos.
En tercer lugar encontramos a El Mundo. En su caso, el ejercicio 2019 tuvo una media de difusión de 80.600 ejemplares, casi un 10% menos que en el año anterior.
Si nos fijamos solo en la difusión ordinaria, bajó un 9,3%, lo que arroja una cifra de 66.630 periódicos.
Completan el top seis ABC, El Periódico y La Razón. En el caso del primero, el diario de referencia del grupo Vocento alcanzó los 68.700 ejemplares de difusión, un 8,3% menos.
Por su parte, La Razón, en el acumulado anual, cerró con 51.537 de difusión (-20,8%), 35.583 de difusión ordinaria (-16,2%) y 32.793 de venta al número (-17,1%).
Cierra esta clasificación El Periódico, que llegó a las 54.008 copias (-11,2%) en difusión, a 35.355 (-10,2%) en difusión ordinaria y a 29.867 (-8,9%) en venta en quioscos.
