La libertad de la que goza la publicidad de juego y apuestas online en los espacios comerciales televisivos tiene los días contados. O por lo menos así lo pretenden las cadenas autonómicas, que se declaran contrarias a seguir permitiendo la proliferación sin control de estos mensajes publicitarios.
Las posturas de oposición van desde la prohibición más taxativa al control preventivo. Telemadrid se encargó de poner la primera piedra a principios del pasado marzo, cuando la Asamblea de Madrid aprobó un cambio de norma para que la radio y televisión madrileña no emita este tipo de publicidad.
La iniciativa, impulsada por Podemos pero apoyada por los cuatro grupos políticos de la Cámara madrileña, impide la presencia de anuncios «que, directa o indirectamente, promueva el juego online, los salones de juego o las casas de apuestas independientemente del horario o la concreta programación de la que se trate».
EiTB ha adoptado una actitud similar ante esta problemática. El consejo de administración de la televisión vasca aprobó el pasado 30 de abril una modificación en las normas reguladoras de la emisión de publicidad con objeto de prohibir determinados tipos de publicidad tendente a fomentar las actividades de juego.
Ahora bien, en su caso no se trata de una restricción absoluta, puesto que quedan excluidas, por una parte, las loterías y apuestas reservadas a la competencia de la Administración del Estado y la Organización de Ciegos Españoles (ONCE); y por otra, la publicidad estática o promoción que forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir.
También encontramos en una postura intermedia a TV3 y Catalunya Ràdio, que retirarán la publicidad de juego y apuestas en horario protegido para la infancia a partir del próximo 30 de junio. Según la presidenta en funciones de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), Núria Llorach, se ha trasladado al departamento de ventas la orden de no promover estos mensajes comerciales.
«No podemos hacer efectiva esta decisión antes del 30 de junio porque ya hay publicidad contratada en los espacios deportivos y no la podemos retirar, pero a partir de esta fecha no habrá mas», ha señalado Llorach, a la quien le preocupa que estas empresas recurran para sus anuncios a rostros famosos «que tienen ascendente sobre niños y adolescentes».
Los órganos reguladores reclaman una normativa
Esta preocupación ha sido abordada de forma directa por los órganos reguladores en materia audiovisual de Andalucía, Cataluña, Valencia, además de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia; los cuales han manifestado su intención de coordinar una estrategia común para promover que se promulgue una normativa nacional que regule esta publicidad.
Este último anuncio se ha hecho durante la reunión de la Conferencia Ibérica de Consejos Audiovisuales (CICA), donde se dejó constancia de un incumplimiento sistemático de la autoregulación del sector. Sin ir más lejos, un reciente informe del consejo andaluz reflejaba que el 36% de estos anuncios comerciales se emitían dentro del horario infantil.
Respecto a la postura de los espectadores frente a la presencia sin control de la publicidad de juegos, otra encuesta del órgano catalán estima que el 83,9% de la población se muestra favorable a prohibir o reducirla.
El informe del CAC alerta además sobre las técnicas que utilizan los operadores de juego y apuestas en línea para captar nuevos clientes. En concreto, la utilización de personajes famosos, la oferta de bonus para jugar gratuitamente y, especialmente en el caso de la radio, la práctica de la mención publicitaria, es decir, que la publicidad la verbaliza el mismo narrador del evento deportivo.
