Los grandes anunciantes cierran la mano a la prensa: 43,7 M menos en 2020
El vaso de la prensa sólo puede verse medio vacío. El maná publicitario que iba a traer el entorno digital no ha resultado ser tal y la sangría del papel no cesa. Y cuando parecía que la situación se acercaba a un equilibrio, con el primero a un ritmo de crecimiento rampante y el segundo amortiguando su caída, el coronavirus ha profundizado todavía más la crisis.
Las estimaciones de la Asociación de Medios de Información (AMI) apuntan a que el año cerrará con un desplome del 21% en los ingresos publicitarios de la prensa tradicional, y del entorno del 23% en venta de ejemplares. La suma total del negocio supondrá 968 millones de euros, 506 millones de la publicidad y 387,8 millones de ejemplares, lo que supondrá ingresar 226 millones menos que en 2019.
Un contexto desfavorable marcado por el repliegue que vienen protagonizando las grandes marcas desde la declaración de la pandemia mundial. Los 100 principales anunciantes del país invirtieron en prensa escrita y digital 164,9 millones de euros durante los primeros nueve meses de 2020, lo que supone una contracción del 21% respecto al mismo periodo del año anterior. O lo que es lo mismo, 43,7 millones menos.
Por primera vez, ningún anunciante supera los 10 millones de euros en prensa. La empresa que destinó más presupuesto a estos medios fue Línea Directa Asegur, con un total de 9,7 millones de euros, cuando en 2019 su inversión alcanzó los 11,9 millones.
Son datos de Arce Media, MAS+ y Media Hotline recabados en el último informe de la patronal. Según esta lista, los siguientes anunciantes más importantes fueron La Caixa con 7,8 millones de euros (-24%) y Santander, 6,9 millones (-21%).
El Corte Inglés, que hace sólo dos años lideraba la clasificación, ocupó la cuarta posición con 5,9 millones (-24%), seguido de Repsol, con 5,7 millones (-41%) y Volwkswage Group, con 5,4 millones (-57%). La relación de empresas se suceden apuntando descensos de doble dígito en la inversión anual.
Por primera vez, ningún anunciante supera los 10 millones de euros en prensa.
Para encontrar el primer caso en aumento hay que irse hasta la undécima posición, en la que descansa un anunciante institucional. Se trata de la Xunta de Galicia, que en el último año ha incrementado su publicidad en prensa un 65%, hasta los 3,4 millones de euros. Imediatamente después se sitúa Huawei,, que ha duplicado su gasto, para un total de 3,1 millones.
No obstante, la siete empresas que más aumentado su inversión en este tiempo han sido Maximiliano Jabugo (3.064%), Bankinter (845%), Newchic. Com (724%), Play Hawkers (479%), Albibaba Group (416%), Unir (377%) y Acciona (362%).
Por el contrario, las que más recortaron su gasto en medios impresos hasta septiembre fueron P&G (-83%), Viajes El Corte Inglés (-81%), Hyundai (-73%), Citroen (-68%), Kia (-64%) y Globalia (-63%).
En prensa general la publicidad de los 50 principales anunciantes ha alcanzado los 102,7 millones de euros (-16%) durante los primeros nueve meses del año, frente a los 23 millones de la prensa deportiva (-24%) y los 9,6 millones de la económica (+2%).
