Respiro para los medios: la previsión es que la publicidad crezca un 10% en 2015
La inversión publicitaria de las empresas bajó a la mitad desde el comienzo de la crisis hasta 2013, año en que se frenó la caída para dar paso en 2014 a un repunte del 3% en publicidad en medios de comunicación y más tímido en publicidad exterior, que continuará en 2015 con aumentos superiores.
Así lo ha destacado en Toledo Antonio Morales, presidente de la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (Aepe), que ha celebrado sus XXIV jornadas anuales.
En declaraciones a los periodistas, Morales ha resaltado el impacto que la crisis económica ha tenido en la inversión publicitaria que se redujo prácticamente en un 50 por ciento de 2007 a 2013.
En este último año se produjo «un crecimiento cero», que se tradujo en 2014 por un aumento del 3 por ciento en la publicidad en medios y algo más tímido en marquesinas de autobús, vallas y carteles (lo que se conoce como publicidad exterior); se ha previsto que, en el ejercicio en curso, se produzca un crecimiento de casi el 10 por ciento en la publicidad en medios y del 5 al 7 por ciento, en el caso de la publicidad exterior.
Estos datos, según Morales, «hacen que, viniendo de años con caídas del 10, 15 y 20 por ciento, veamos este año con optimismo y el que viene con mucho más optimismo, si cabe»
