RTVE Play da los primeros pasos para allanar la entrada de publicidad en 2024
Tres años después de su lanzamiento, RTVE Play da por inaugurada una esperanzadora etapa. En las últimas semanas, la plataforma de streaming de la radiotelevisión pública, además de presentar un nuevo diseño y nuevas producciones originales (la primera ficción original para público adulto, Esto no es Suecia, coproducida con TV3, o el talent show Make Up Stars presentado por Pilar Rubio), ha activado un muro de registro gratuito, opcional y temporal para el acceso a los contenidos, que ya acumula en torno a 5 millones de usuarios.
Este modelo de suscripción es un paso previo a la implantación del registro obligatorio que RTVE lanzará a principios de 2024 para mejorar la trazabilidad de gustos de los usuarios y patrones de consumo. Esta segmentación de audiencias les servirá tanto para recomendar contenidos personalizados, como para facilitar el despegue del marco publicitario el próximo año, según confirma a este medio el director de RTVE Play, Alberto Fernández.
RTVE defiende que la introducción de publicidad en su plataforma de streaming está amparada por la Ley General de Comunicación Audiovisual.
Según el director, la OTT de la radiotelevisión pública lleva unas semanas lanzando campañas publicitarias, por ejemplo, con la emisión de los Premios Grammy Latinos, a pesar de que algunos usuarios no las hayan apreciado o, al menos, de manera notable. Esto se debe, explica Fernández, a que “la carga publicitaria hoy es pequeña«, aunque puntualiza que de cara al año que viene sí se prevé que sea una importante vía de ingresos de la corporación.
RTVE defiende que la introducción de publicidad en su plataforma de streaming está amparada por la Ley General de Comunicación Audiovisual (Ley 13/2022), que entró en vigor el año pasado, a pesar de que la Ley de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española, en vigor desde 2009, establece que esta «no podrá emitir publicidad, televenta y, en su caso, programas de acceso condicional«.
Mejora el consumo
La dirección aplaude la evolución que ha registrado la plataforma en esta primera fase de iniciación. La OTT acumula 10 millones mensuales de usuarios únicos de media, y entre los meses de octubre de 2022 y 2023, este indicador ha crecido más de un 50%. Además, también crece de forma significativa el consumo de su app, instalada en 7,3 millones de dispositivos móviles. El pasado mes de noviembre registró 2,8 millones de usuarios únicos.
