Carlsberg adjudica a Initiative su cuenta global de medios de 100 millones de euros
Tras más de cinco meses en estado de revisión, Carlsberg ha adjudicado la gestión de su cuenta global de medios a Initiative, agencia del grupo IPG Mediabrands.
Initiative, que de acuerdo con la información publicada por campaignlive.co.uk se ha impuesto en un concurso muy reñido, manejará la planificación de medios de las distintas marcas de la compañía, entre las que se incluyen la bebida de sidra Somersby o la cerveza Tuborg.
La gran perjudicada de esta decisión es OMD, que mantenía la cuenta desde 2013, año en el que se puso por última vez en revisión. Entonces se le estimaba un valor de cercano 107 millones de euros.
Este triunfo de la filial de IPG, que se materializará a partir del 1 de enero de 2018, llega un año después de los cambios en su cúpula directiva. En julio de 2016 se anunció el nombramiento de Max Baxter como CEO global de Initiative con efecto inmediato, en sustitución de Jim Elms, que permanecía en la firma como presidente.
Una portavoz de Carlsberg ha reconocido que la selección de Initiative se ha tomado «sobre la base de su excelente experiencia en planificación y compra, herramientas propietarias únicas, capacidades digitales, transparencia y la calidad de sus equipos.
De paso, ha querido agradecer el trabajo realizado por OMD en los últimos años. «Ha sido un gran socio a lo largo de los años, y también a todas las agencias que han dedicado el tiempo y esfuerzo para participar en nuestro lanzamiento».
