El estudio general de medios (EGM) es un estudio realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Se basa en el consumo de medios de comunicación a nivel mundial. Este estudio permite conocer el perfil sociodemográfico del público para cada medio para así poder realizar una campaña de comunicación efectiva.
El EGM se caracteríza por ser un estudio poblacional que combina distintas fuentes de información (multimedia-monomedias) y de carácter anual.
En 1968 nace el primer EGM, aunque a principios de los 60 ya existían algunos antecedentes.
Algunos anunciantes realizaban estudios sobre uno o varios medios con los Institutos de Investigación.
El antecedente más preciso es el estudio que el Instituto ECO promocionó entre agencias y anunciantes. Era éste un estudio que se hacía con 6.000 entrevistas, y que compraron 10 empresas.
Se le llamó ya “Estudio General de Medios”. Duró un par de años.
El EGM surge como consecuencia de que algunas agencias y anunciantes (y la incorporación de algún medio) querían reforzar y consolidar definitivamente un estudio de audiencias.
Para ello, contaron con el apoyo logístico de la AEA- que encarga al Instituto ECO un trabajo que se haría en 8 oleadas de 4.000 entrevistas cada una para un período de dos años.
En 1975, en una “Asamblea General de Copropietarios” se le da estructura jurídica de Sociedad Anónima.
Fue entonces un estudio y una sociedad: Estudio General de Medios, S.A., permitiendo que el EGM se haga ininterrumpidamente.
En los 80 el EGM se promueve fuertemente entre los medios para conseguir que éstos participen en los costos de investigación de sus audiencias.
Y al final de la década, el Ministerio del Interior registra los Estatutos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.
La AIMC se encarga desde entonces a la producción del EGM.
El encargado de dirigir el estudio pasó por diferentes manos.
En 2002 se produce un cambio en la historia del EGM con la implantación del sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) de recogida de información.
En 2008, se pone en marcha un nuevo modelo de investigación EGM. Un estudio multimedia de 30.000 entrevistas con los estudios monomedia.
La metodología consiste en entrevistas personales en los hogares de las 30.000 personas encuestadas en la encuesta multimedia.
A esta muestra se añaden ampliaciones muestrales monomedia para algunos medios particulares (radio, prensa, revistas, televisión), que se realizan por encuesta telefónica.
El EGM abarca los siguientes medios:
Herrera en COPE (2.720.000 oyentes) está a apenas 154.000 fieles de Hoy por hoy (2.874.000).
Según el último Estudio General de Medios, a mediados de 2012, se registraron 14.347.000 y hoy se contabilizan 5.621.000.
Cierra la temporada de nuevo como la radio económica con más oyentes, doblando a su siguiente competidor.
Tanto Onda Cero como su principal programa, Más de Uno de Carlos Alsina, son los únicos grandes que crecen en esta oleada.
Los primeros datos internos se pudieron ver en diciembre del año pasado, referidos al mes de octubre.
La Cadena SER vuelve a ser la radio más escuchada en España con 4.366.000 oyentes, sumando 300.000 más respecto a finales del año pasado.
Ábside Media, el grupo de comunicación que abarca COPE o Trece TV, obtuvo en 2021 un beneficio consolidado de 1,7 millones de euros y un ebitda de 1,9 millones.
Carlos Herrera se sitúa en máximos históricos tras sumar 60.000 fieles y quedarse a 252.000 oyentes de Angels Barceló
Resultados de la segunda ola del 2021 del Estudio General de Medios (EGM), elaborado por la AIMC.
La AIMC se apoyará en otras asociaciones del sector y en empresas especializadas para renovar el EGM, que hace poco cumplió 50 años.