Atrevia lanza el área de Movilización Social y Activación Digital

Influir en la conversación social. Este es el principal objetivo que persigue el nuevo área que acaba de lanzar Atrevia, Movilización Social y Activación Digital, orientado a identificar y escuchar a diferentes comunidades y generar valor a partir de sus conversaciones.

Según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL, el nuevo departamento, que lleva desarrollándose desde hace más de un mes, depende de Asunción Soriano, CEO de la firma, y de momento está integrado únicamente por su director, el experto en comunicación y asuntos públicos, Fernando Carruesco. En su opinión, es importante “entender que en un mundo en el que todo cambia, se mantienen las conversaciones entre personas. Queremos conectar con esas comunidades, comprender lo que están hablando y ver cómo las movilizamos”.  

El funcionamiento del nuevo área parte de una metodología compuesta por tres fases: identificación de comunidades y análisis de las conversación, en el que se estudian los comportamiento con base científica, con ayuda de sociólogos, antropólogos o expertos en Big Data de la firma; aportación de valor a las comunidades, facilitando contenidos específicos de interacción; y, por último, la medición de las acciones. En estos momentos, ya están trabajando en dos proyectos. 

El servicio del departamento se dirige a organizaciones de diversa naturaleza ya que, según Carruesco, “todas estas, comparten el desafío de conectar en un momento en el que los canales se multiplican. La audiencia ya no está en un canal”. 

El director del nuevo área de Atrevia explica el impacto de este departamento con un ejemplo: “acciones implantadas por empresas como generación de contenido de interacción, aprobación de becas, formaciones, reuniones, a partir de haber escuchado las necesidades concretas de una comunidad de jóvenes, pueden contribuir a que estos vean a la empresa, como una organización atractiva para trabajar”.

Carruesco es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, graduado en Psicología por la UNED y MBA por el IE Business School. Ha trabajado como consultor en LLYC, responsable de campañas y sensibilización en Save The Children, responsable de comunicación interna en Ciudadanos, profesor del Máster de Asuntos Públicos del IMF Business School o director e impulsor de Talento para el futuro, lobby integrado por jóvenes para plantear propuestas a instituciones políticas y económicas.