Edelman - Lucía Carballeda, Pelayo Alonso y Raquel Alesanco.Lucía Carballeda, Pelayo Alonso y Raquel Alesanco.

Edelman extiende a España su área de Data & Intelligence, liderada por Raquel Alesanco

| 6 MARZO 2023 | ACTUALIZADO: 7 MARZO 2023 10:25

Edelman ha decidido apostar por España para hacer crecer y consolidar DXI (Data & Intelligence), su división global de investigación, análisis, performance y data. Este es un departamento de la firma que utiliza los datos y la inteligencia para descubrir insights, informar decisiones estratégicas e impulsar un impacto medible. El nuevo equipo con base en España se unirá a una red consolidada con más de 500 especialistas en investigación, ingenieros de datos, expertos en comportamiento & machine-learning y consultores de estrategia de datos.

Durante los últimos meses, Edelman ha estado contratando perfiles con diferentes habilidades incluyendo performance marketing, investigación primaria y secundaria, data science, behavioural science y econometría.

Este nuevo equipo está liderado por Raquel Alesanco, una veterana de los servicios de Data & Intelligence en Edelman que pasó siete años trabajando en la oficina de Reino Unido antes de aterrizar en España hace más de cuatro años.

Ella es la Resourcing Lead para DXI en EMEA y coordinará la consolidación y desarrollo del nuevo equipo del departamento en España. Reportará a Toby Gunton, líder de DXI en EMEA, y trabajará en estrecha colaboración con Lucía Carballeda y Pelayo Alonso, Co-CEOs de Edelman España.

«Los datos y la analítica pueden ayudar a las empresas a entender a sus audiencias y el contexto en el que operan, llegar al público adecuado con los mensajes adecuados en el momento oportuno, adelantarse a la competencia comprendiendo y prediciendo las tendencias del mercado, los riesgos y los comportamientos de los consumidores y, en definitiva, optimizar sus estrategias de marketing y comunicación», ha declarado Alesanco.

El nuevo equipo de DXI está formado por 14 profesionales de 6 nacionalidades diferentes y está previsto seguir contratando en España.

Actualmente, el nuevo equipo de DXI está formado por 14 profesionales de 6 nacionalidades diferentes y está previsto seguir contratando en España. Darán soporte al creciente negocio a nivel global, realizando trabajos tanto en EMEA como en Estados Unidos. Además, la decisión de ubicar este nuevo equipo en España también permitirá a Edelman impulsar sus servicios de Data & Intelligence a nivel loca.

«El establecimiento de DXI en España es un gran paso para reforzar las capacidades de Edelman y mejorar su competitividad en el mercado español y en la región EMEA», ha declarado Pelayo Alonso.  «Contamos con un equipo de profesionales con mucho talento y multidisciplinar que trabajan con marcas y organizaciones locales e internacionales. El nuevo equipo de DXI nos ofrecerá más herramientas y recursos para seguir ayudando a los clientes a construir relaciones de confianza con sus audiencias», ha completado Lucía Carballeda.

Los servicios de DXI están especializado en tres áreas clave:

  • El equipo de Human Intelligence se centra en comprender el contexto en el que opera una empresa, en cómo piensan, sienten y se comportan las audiencias, y en medir el impacto de las acciones empresariales.
  • El equipo de Predictive Intelligence aprovecha los datos y la IA para predecir oportunidades y riesgos futuros, ayudando a los clientes a entender qué impulsa los comportamientos y cómo pueden medir y predecir el impacto.
  • El equipo de Performance Intelligence combina la experiencia en marketing de resultados y análisis digital para planificar, ejecutar y optimizar estratégicamente los contenidos con el fin de impulsar los objetivos empresariales de los clientes.