El director de Operaciones de Edelman en EMEA será el nuevo consejero delegado de Burson en la región

Jonathan Hughes, hasta la fecha director de Operaciones de Edelman en EMEA (Europa, Oriente Medio y África), pasará a ser consejero delegado de Burson en la misma región a partir de junio.

Asumirá el cargo de manos de Scott Wilson, que ha anunciado su salida de la compañía para finales de 2025.

Para Hughes, el nombramiento supone recuperar una categoría que ya ostentó en Golin entre 2017 y 2020, años en los que supervisó el negocio internacional de la compañía como colofón a casi 15 años en ella.

Posteriormente, ejerció como consultor independiente y se convirtió en asesor de Edelman, que lo nombró director operativo de la zona EMEA en julio de 2023.

Su llegada cubrirá el hueco que deja Wilson tras una trayectoria de 14 años en los que ha participado en dos concentraciones relevantes en el seno del conglomerado WPP: por un lado supervisó la integración de las operaciones EMEA de Cohn & Wolfe en Burson-Marsteller tras la fusión anunciada en febrero de 2018 que daría lugar a BCW; y por otro, ya como consejero delegado en la región, ayudó a completar la de BCW y Hill & Knowlton en 2024 para conformar la actual Burson.

Además, el relevo se produce en un contexto general de cambios progresivos en la operativa de las agencias como consecuencia de la introducción creciente de inteligencia artificial y otros factores asociados.

Y en un escenario problemático para WPP, cuyo consejero delegado, Mark Read, ha estado simplificando la estructura a través de fusiones internas como la que dio lugar a Burson.

El relevo se producirá en junio, tras el anuncio de la salida de la compañía de Scott Wilson.

Esa compañía, fundada en 1953 en Nueva York bajo la denominación Burson-Marsteller, es un gigante global de las relaciones públicas, la comunicación y la reputación.

En 1979 pasó a formar parte de Young & Rubicam, que a su vez se integró en WPP en 2000. Una de sus especialidades más reconocidas es la de la gestión de crisis de imagen, junto con la comunicación corporativa y los asuntos públicos.