Estas son las agencias de comunicación españolas finalistas en los SABRE Awards 2020

Los premios SABRE Awards, organizados por PRovoke, pasan por ser uno de los certámenes más importantes de la industria de la comunicación a nivel global.

La lista de preseleccionados en este 2020 incluye alrededor de 400 campañas, escogidas entre más de 600 participaciones en la edición de este año, que reconoce los logros en branding, reputación y compromiso.

En el caso de España, aporta varios finalistas para estos premios en distintas categorías:

Iberia

-La campaña de LLYC «Elevate Mission», diseñada para la empresa de ascensores y escaleras mecánicas Schindler. Esta compañía organiza todos los años una campaña de comunicación interna en la que, de forma presencial, trasladaba a sus más de 2.000 empleados los principales mensajes estratégicos y de negocio. En esta ocasión, quisieron cambiar la iniciativa por completo.

Como respuesta a este reto, el equipo de Talent Engagement de LLYC, junto con Estudio Creativo, diseñaron una propuesta en la que pasaron de lo presencial a lo experiencial, digital y participativo. Bajo el concepto de que los empleados de Schindler, principalmente técnicos de mantenimiento, montaje y reparación de ascensores, son «superagentes secretos» que trabajan para que la ciudad nunca se detenga, se desarrolló una campaña donde todas las áreas trabajaron mano a mano. Un vídeo interactivo, una gamificación, el desarrollo de un canal digital que alojase la experiencia, y una estrategia de comunicación y dinamización.

–«En la piel de Lucas», de Apple Tree Communications para Novartis, que ya fue premiada con un Aspid de oro.

El objetivo era concienciar sobre la psoriasis, y realizar una inmersión en la patología para entender mejor el día a día de los afectados. Por ese motivo, Apple Tree ha buscado en la campaña la empatía a través de la mirada de un paciente joven en un thriller sobre su vida personal, relaciones y costumbres sociales a través de una aplicación que simulara su teléfono móvil.

–TaxDown, startup española, en colaboración con la agencia Marco, ha diseñado una campaña para que los contribuyentes puedan tener el máximo ahorro posible a la hora de realizar la declaración de la renta.

La herramienta obtiene todos los datos directamente de la web de la Agencia Tributaria, con la que está conectada en todo momento. Gracias al algoritmo, al usuario se le realizan únicamente las preguntas necesarias y de un modo sencillo. Cada usuario recibe entre 6 y 15 preguntas sobre su situación tributaria. Tras este análisis, se aplican las deducciones correspondientes, tanto estatales como autonómicas, y se recalcula el borrador. Posteriormente, un equipo fiscal se asegura de verificar que no haya ningún error y TaxDown presenta la declaración del usuario a través de la propia herramienta de manera oficial.

Reputación empresarial

-UNO33, otra de las campañas nominadas de LLYC, es una reflexión sobre cómo las tecnologías exponenciales transforman la manera en que nos comunicamos y tomamos decisiones. En esta nueva realidad, marcada por la innovación constante, hay nuevos retos que abordar y puntos ciegos de los que ser conscientes.

Los lectores encontrarán una variedad de enfoques y perspectivas sobre cómo la tecnología nos brinda soporte, así como su posible amenaza, desafíos y hace que salgamos de nuestras zonas de confort para innovar. UNO33 contiene 14 artículos escritos por 10 colaboradores externos de España, EE. UU., Argentina, Brasil y Perú, así como por el personal del LLYC (CEO, director de tecnología y director de innovación).

-En esa misma categoría, pero en el apartado de comunicaciones en los mercados, aparece el Grupo Indurken, que también aporta una nominación por su informe anual de 2018 en colaboración con la agencia ULLED. Se trata de una publicación que recoge anualmente los principales hitos, proyectos y cifras de negocio del Grupo Indukern, y que va dirigida a sus stakeholders.

-En la categoría de engage con la sociedad, en el apartado de responsabilidad social corporativa, aparecen BBVA y el pastelero Jordi Roca. Junto con LLYC realizaron el pasado año el proyecto ‘El sentido del cacao’. La iniciativa, enmarcada en el propósito ‘Creando oportunidades’ de la entidad financiera, buscaba dar visibilidad a los trastornos del sabor, un conjunto de patologías que afectan al sentido del gusto y que padecería alrededor del 17% de la población mundial.

En el documental queda constatado cómo Jordi Roca, con el apoyo de diversas instituciones médicas, logra que un grupo de personas con alteraciones en el sabor recupere el recuerdo del sentido del gusto a través del cacao.

Comunicación de crisis

–A not so bad year for Huawei, campaña de la compañía de teléfonos móviles y redes, con la agencia BCW, una de las agencias de relaciones públicas y comunicaciones más grandes del mundo. La compañía puso en marcha en España el diseño e implementación de un plan, en coordinación con el resto de unidades de negocio de la compañía, basado en tres pilares: la escucha activa, el análisis y la comunicación proactiva.

BCW ha sido la encargada de apoyar y asesorar a Huawei España en el desarrollo de dicho plan para proteger la reputación de la compañía, mantener la confianza de los consumidores y sus socios de negocio, así como reforzar su posicionamiento como un actor clave de la economía digital española.

-En el apartado de gestión de problemas, está nominada la campaña How to reverse the reputational damage jeopardizing the €13-billion Spanish Dairy Industry, de Atrevia junto con la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL). La campaña se dividió en dos fases. En primer lugar: romper mitos para llegar a la opinión pública, y responder al desconocimiento y ataques a la imagen de los lácteos en determinados temas críticos. En segundo lugar: devolver a los lácteos su posicionamiento positivo en el top of mind de los españoles como alimento saludable.

–MAS Consulting figura entre los finalistas por la campaña digital ‘¿Sabías que…?’, diseñada y ejecutada para The Hispanic Council, un think tank independiente que promueve las relaciones entre España y Estados Unidos.

Esta nueva nominación se suma al premio internacional al mejor uso de las redes sociales recibido en diciembre en los Public Affairs Awards Europe 2019 y supone un nuevo refuerzo de la nueva división de Digital Engagement de MAS Consulting, centrada en el diseño de estrategias, la producción de contenidos y la ejecución de campañas
para las distintas plataformas.

Industria

-En lo que se refiere a los distintos sectores de la industria, en el apartado de automoción aparece la campaña solidaria #EllasConducen, puesta en marcha por Midas en colaboración con Evercom y con el apoyo de la Dirección General de Tráfico, la ONG Ayuda en Acción y la piloto Ana Carrasco como embajadora. Tiene como objetivo acabar con los estereotipos de género asociados a la conducción, a la vez que ayudará a mujeres en riesgo de vulnerabilidad social a ganar en independencia.

-En la categoría de servicios financieros, la campaña creada por la agencia apple tree communications ‘Keep on growing…’, en colaboración con Vida Caixa. Tiene como objetivo comprender mejor las actitudes y percepciones en torno a «Lo que significa envejecer», centrado en tres generaciones: Babyboomers, Generación X y Millennials. Los resultados evidenciaron que la idea de «envejecer» debía ser vista desde una perspectiva diferente. Vida Caixa quería compartir con todos que ‘envejecer’ era de hecho sólo una continuación de ‘crecer’, y hacerla a través de contenidos atractivos para el gran público.

Para afrontar el reto, desde Apple Tree se creó una creativa estrategia de branded video content para explorar diferentes aspectos del estudio junto con tres líderes de opinión clave de tres generaciones diferentes: Iñaki Gabilondo, Patricia Ramírez y Javier Ruescas. Todo desde un punto de vista único “Seguir creciendo”, un nuevo concepto de comunicación, que reflejaba una nueva actitud ante el envejecimiento.

Salud

-Multiópticas, también con LLYC, desarrolló la campaña Screen Pollution, que tiene como objetivo llamar la atención social sobre la problemática existente en relación con el consumo abusivo de las pantallas y prevenir las posibles consecuencias negativas de esta exposición para la salud ocular.

También se ha diseñado la web que recoge las principales conclusiones del estudio, que señala que pasamos 167 días al año con la vista puesta en alguna pantalla. Un tiempo que el 94% de los españoles considera preocupante y/o excesivo. La web también contiene recomendaciones para prevenir la salud ocular y las posibles patologías derivadas de la sobreexposición a los dispositivos digitales.

– La campaña ProtectUrLife, desarrollada por Torres y Carrera en colaboración con la compañía biotecnológica Amgen y el Instituto Europeo de Innovación y Tecnología en Salud (EIT Health), tiene como objetivo difundir estrategias de prevención en salud para promover un envejecimiento activo y reducir así el riesgo de sufrir enfermedades cardiovasculares o fracturas por fragilidad.

Turismo

-En esta categoría la agencia Marco vuelve a aparecer con el Ciclo de Cine Viajero B the travel brand, una de las principales redes de agencias de viaje minoristas en España y Portugal.

Inmobiliaria y construcción

-La campaña de marketing de la empresa Deceuninck, El poder de la termofibra, en colaboración con Ulled Barcelona, trata de poner de relieve que la compañía crea productos de construcción de larga duración, mínimo mantenimiento, y con las mejores prestaciones aislantes, al mismo tiempo que son minuciosamente creados para generar el menor impacto ecológico, reciclándose completamente al final de su ciclo de vida. Por todo ello, Deceuninck ha creado ThermoFibra, una solución exclusiva de la marca, 100% reciclable, en la que combina el PVC y la fibra de vidrio continua.

Campañas digitales y redes sociales

-La agencia Marco también ha desarrollado una campaña de concienciación con su cliente Subway España para conectar con los consumidores y compartir los valores fundamentales de la marca relacionados con el Manifiesto de Subway, aprovechando el Orgullo 2019. La campaña #MiOrgullo (#MyPride) #MyWay destacó la filosofía de Subway de hacer las cosas de la manera que la gente quiera, además de identificar a la marca como una empresa que defiende las libertades y los derechos de los ciudadanos, incluyendo la comunidad LGBTQI.

Marco ha llevado a cabo una campaña digital que combinaba contenidos para los canales de redes sociales con una campaña de marketing de influencers, con el objetivo de difundir el contenido relacionado con el Manifiesto, y permitiendo al usuario identificarse con los valores que proclama. Los valores y mensajes del Manifiesto fueron: ‘PerSonalizable, Único, SaBroso, My Way, Abierto y SoY’. Para ampliar esta estrategia, se trabajó con 6 microinfluencers cuyos perfiles encajan con cada uno de los mensajes y con la filosofía de la campaña. Para ello, Marco diseñó 2 vídeos y 5 visuales para Instagram y Facebook que se fueron publicando todos los días desde el 28 de junio al 6 de julio y mostraron cómo los influencers disfrutaron de la filosofía de #MyWay.

Seniors

–The Silver Love Revolution es la campaña de Atrevia para Ourtime, la aplicación de citas para solteros mayores de 50 años, para acercarse a la población senior y animarlos a buscar el amor a través de su aplicación. A través de una estrategia de mensajes que ayudaran a visibilizar el estilo de vida de los nuevos mayores de 55, para lograr un acercamiento a los medios comunicación y la sociedad para posicionar Ourtime como la única aplicación de dating especializada en un público senior.

La campaña llegó a más de 45 millones de personas y la aplicación incrementó sus registros en un 35%

Organizaciones sin ánimo de lucro

-A call to a end human trafficking, campaña de Sonrisas de Bombay junto con la agencia Canela, surge de la necesidad de hacer visible la situación de más de 400.000 mujeres que, sólo en Bombay, se calcula que son víctimas de la trata de personas.

Con esta campaña se pretende concienciar a la sociedad sobre esta situación, y para ello cuentan con figuras públicas como Verónica Blume, a la que se unirán más nombres para denunciar este problema.

Los premios de 2020 estaban programados originalmente para tener lugar en París el 28 de mayo, pero se han visto afectados por la pandemia del coronavirus. A falta de una confirmación definitiva, PRovoke Media está buscando distintas alternativas, incluida una presentación virtual de los premios.