Estas son las agencias que gestionan la comunicación de los principales fabricantes de dispositivos móviles

Los fabricantes de dispositivos móviles tienen entre sí una competencia feroz por arañar cuota de mercado. Es por ello que la comunicación es una de las herramientas clave de este tipo de compañías para aumentar sus ventas.

En España, con datos de 2019, la compañía que más terminales vendió fue Samsung, con una cuota de mercado del 31%. Le sigue Huawei (19%), Xaiomi (18%) y Apple (13%). Sin embargo, atendiendo al valor de estas ventas, es Apple la que lidera el mercado de nuestro país, con una participación del 34%; por encima de Samsung (31%), Huawei (15%) y Xiaomi (10%). Son  datos proporcionados por la consultora GSK. Pero la marca que más crece en nuestro país en los últimos meses es Realme, también de origen chino, que ocupa el quinto puesto de las más vendidas, según Counterpoint.

A nivel global, el ranking es muy similar, con Samsung, Huawei y Apple como las marcas que más dispositivos venden

¿Cuáles son las agencias de comunicación que están detrás de estas marcas, la mayoría de ellas asiáticas, con la excepción de Apple que es de Estados Unidos?

Samsung

Desde hace casi dos años, la marca coreana -líder en los rankings de ventas- confía en tres agencias para gestionar su comunicación en España. Son Archetype para el módulo de producto, Atrevia para el de corporativo y Just Be para la parte de estilo de vida. Antes del concurso que adjudicó en 2018 la cuenta de comunicación a estas tres compañías, Samsung tenía como proveedor a Lewis PR.

Huawei

El gigante chino de las telecomunicaciones trabaja en España desde hace trece años con Burson Cohn & Wolfe. Concretamente esta compañía norteamericana cubre desde 2007 el ámbito corporativo, prestando servicios en monitoreo de los medios, creación de contenido, desarrollo de habilidades y capacitación en medios para Huawei; y desde 2013 el área de enterprise. Para la división de Consumo, la empresa china eligió hace poco a Havas PR. Antes su agencia de referencia en este apartado era Omnicom Public Relations Group.

Xiaomi

La tercera marca que más móviles vende en España también es de origen chino. En su caso, gestiona su comunicación en España LLYC. La consultora especializada más grande de nuestro país por facturación obtuvo un premio gracias al lanzamiento de esta marca en México en el año 2018 en la edición de ese año de los Latin American Excellence Award.

Apple

La compañía norteamericana, que es la cuarta en ventas pero la primera en valor económico, no cuenta en España con una agencia de comunicación de referencia. A diferencia del resto de empresas de este ranking, tiene un departamento de comunicación interno que gestiona las relaciones públicas, prácticamente sin el apoyo de proveedores externos, y que está liderado por Silvia Martín-Prat desde principios de este año.

Realme

Esta empresa -procedente de China- ha llegado hace apenas unos meses a Europa. Pese a ello, ya es la quinta marca de dispositivos móviles más vendida en nuestro país. Desde este año, la comunicación de Realme en España está a cargo de PRGarage, firma especializada en clientes tecnológicos. No en vano, tiene entre su portfolio a Google, Hootsuite, Disney+, Milanuncios, Zero Latency, masvoz, DE-CIX, Entelgy o Atsistemas.