
Nace Querida Basura, la primera agencia de comunicación especializada en el reciclaje y los residuos
En un mundo donde los retos medioambientales son cada vez más urgentes, el tratamiento y reciclaje de residuos se posiciona como una de las principales prioridades globales. Con el crecimiento poblacional y el consumo excesivo afectando no solo a nuestro planeta, sino también a nuestra salud, es imprescindible un cambio radical en nuestra relación con los residuos.
Es aquí donde surge Querida Basura, una agencia de comunicación que apuesta por la innovación y la creatividad para transformar la percepción de los residuos, y, sobre todo, para movilizar a la sociedad hacia un modelo basado en la economía circular.
La agencia surge con un el propósito de unir el conocimiento técnico del sector del reciclaje con las herramientas más avanzadas del marketing y la publicidad para concienciar y provocar un cambio real en los hábitos de las personas. La agencia está liderada por Víctor González, un experto con raíces familiares en el mundo del reciclaje y una trayectoria marcada por aprendizajes internacionales. Según González, “la economía circular no funciona sin el motor de las personas”.
A esta iniciativa se suma Alberto Fernández, fundador de la agencia, quien aporta los recursos y la estructura de su empresa. “La sociedad cambia cuando se siente parte de algo. Para transformar hábitos, no basta con imponer normas, hay que convencer a través de mensajes que conecten con las personas”, defiende Fernández.
La agencia se estrena en España, de la mano de Víctor González y Alberto Fernández, tras su presentación en México en diciembre.
El reciclaje genera anualmente 500.000 millones de euros a nivel mundial, de los cuales Europa representa un 20%. Además, emplea a más de 1,6 millones de personas. Sin embargo, las cifras revelan un problema latente: desde el año 2000, la recogida selectiva solo ha crecido un 14%, y la tasa global de reciclaje se mantiene en un preocupante 19%.
Querida Basura se enfrenta a este desafío con la misión de generar conciencia sobre el valor de los residuos y transformar la forma en que la sociedad los percibe, entendiendo que cada residuo tiene el potencial de convertirse en un recurso valioso.
Lanzamiento con vocación internacional
Querida Basura hizo su debut en México el pasado diciembre, durante el Primer Encuentro Internacional Ambiental del Estado de México. Allí, presentó su visión ante un foro compuesto por autoridades políticas, empresas del sector del reciclaje y estudiantes universitarios. Este evento marcó el inicio de una colaboración con la Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible del Estado de México, liderada por Alheli Rubio, con un marco de trabajo proyectado hacia 2025.
En enero la agencia se ha lanzado oficialmente en España, reafirmando su compromiso de actuar como un puente entre las empresas, las instituciones y la sociedad para crear un impacto duradero y sostenible.
Querida Basura se posiciona como una agencia pionera que combina experiencia técnica con el poder de la creatividad para resolver uno de los problemas más urgentes de nuestro tiempo. Su enfoque no solo busca educar, sino también movilizar a empresas, gobiernos y ciudadanos hacia una nueva forma de relacionarse con los residuos, entendiendo que lo que desechamos puede ser la clave de un futuro más sostenible.