PROA Comunicación presenta Leading Voice, un nuevo servicio orientado a construir y fortalecer la reputación de directivos y equipos de dirección en LinkedIn. La solución combina estrategia, formación y acompañamiento para ayudar a los líderes a desarrollar una voz propia, reconocible y alineada con los objetivos de sus organizaciones.
El lanzamiento responde al papel cada vez más relevante que desempeña LinkedIn en la construcción de la reputación profesional. Clientes, inversores, empleados, periodistas y otros grupos de interés consultan esta plataforma para conocer a quienes están al frente de las organizaciones. Además, sus contenidos forman parte del ecosistema de información al que recurren los buscadores y las herramientas de inteligencia artificial generativa para elaborar sus respuestas.
En este contexto, la presencia de los directivos en LinkedIn ha dejado de ser una cuestión meramente personal o de visibilidad para convertirse en un elemento estratégico de la reputación corporativa. Sin embargo, muchos perfiles no reflejan la trayectoria y el papel actual de sus responsables, carecen de una línea de comunicación definida o no aprovechan las posibilidades de relación e influencia que ofrece la plataforma.
El lanzamiento responde al papel cada vez más relevante que desempeña LinkedIn en la construcción de la reputación profesional.
“Hoy, la reputación de una compañía también se construye a través de las personas que la representan. Los directivos tienen una oportunidad enorme para explicar qué hacen, qué piensan y qué visión aportan a su sector. Pero esa presencia necesita estrategia, coherencia y autenticidad. No se trata de publicar más, sino de tener algo propio que contar y saber cómo hacerlo”, señala Lucía Casanueva, socia directora de PROA Comunicación.
Leading Voice ayuda a ejecutivos, presidentes, socios de firmas profesionales y comités de dirección a definir su posicionamiento y desarrollar una presencia activa en LinkedIn. El servicio parte de una premisa bajo la que el directivo es siempre el autor de su voz, mientras que PROA aporta el método, el criterio estratégico y el conocimiento reputacional para que su comunicación contribuya a fortalecer su liderazgo y el de su organización.
La solución se estructura en tres niveles, adaptados a las necesidades y al punto de partida de cada cliente. Leading Voice Lab ofrece formación práctica para comités de dirección y equipos de portavoces, acompañada de un diagnóstico personalizado de los perfiles de los participantes. Leading Voice Plan desarrolla una estrategia individual para cada directivo, con definición de mensajes, tono, temas de referencia, públicos prioritarios y una hoja de ruta de posicionamiento a doce meses. Por último, Leading Voice Ongoing proporciona acompañamiento continuado para poner en marcha y consolidar esa estrategia, con seguimiento de resultados y, cuando se requiere, apoyo en la elaboración de contenidos.
“Queremos que los directivos puedan desarrollar una presencia en LinkedIn que responda a quiénes son, a lo que representan y a los objetivos de sus organizaciones. Para ello, combinamos formación, análisis y acompañamiento, siempre desde una perspectiva de comunicación y reputación, no de marketing o gestión convencional de redes sociales”, explica Valvanuz Serna, socia directora de PROA Comunicación.
Una nueva solución dentro de la Safe Suite de PROA
Leading Voice se incorpora a la Safe Suite de PROA, el conjunto de soluciones especializadas con las que la consultora ayuda a empresas, instituciones y directivos a proteger y gestionar su reputación, su información y su presencia en el entorno digital.
La suite incluye SafeRep, orientado a la protección y gestión de la huella digital y la reputación en buscadores; WikiSafe, centrado en la gestión y protección de la información en Wikipedia; AI Guard, que trabaja la precisión y coherencia de la información que ofrecen los sistemas de inteligencia artificial generativa; y GeoPolitical Intelligence, que analiza el contexto político, económico y social para anticipar riesgos y apoyar la toma de decisiones estratégicas.
