Prodigioso Volcán crea la nueva marca territorio de la Comunidad Foral de Navarra
Prodigioso Volcán ha sido la encargada de definir la nueva marca territorio de la Comunidad Foral de Navarra.
Durante más de seis meses, la firma ha trabajado con el objetivo de elevar la percepción en torno a Navarra creando una marca territorio renovada, fuerte y sólida, que genere confianza y atractivo hacia dentro y hacia fuera de la región; según comentan desde Prodigioso Volcán.
Mediante este rebranding, el Gobierno de Navarra asegura que busca posicionar a la Comunidad Foral como región europea, innovadora, sostenible e igualitaria con el fin último de atraer nuevas inversiones e impulsar proyectos sociales que garanticen la calidad de vida en la Navarra futura, así como consolidar los vigentes desde una perspectiva de desarrollo sostenible.
Para María Moya, socia fundadora y CEO de Prodigioso Volcán, “la nueva Marca Navarra muestra a la Comunidad Foral como un entorno de prosperidad, comprometido con la cultura de la innovación, el cumplimiento y el rendimiento. Conecta la capacidad innata de este territorio para colaborar en busca del bien común. Es una marca pensada para atraer talento y tejer redes de colaboración externa”.
Definición estratégica de marca e identidad visual
El reto ha consistido en profundizar en la idiosincrasia navarra para identificar, de entre todos sus atributos, cuáles son los más distintivos y pertinentes para cumplir una doble misión: unir a la ciudadanía en un relato común y atraer talento e inversión.
Tras un proceso de escucha con grupos de interés de distintos ámbitos y sectores, se formuló el propósito, misión, visión, valores y personalidad de Navarra que dio lugar a una nuevo relato para el territorio: Navarra es la región en la que la colaboración y el conocimiento compartido entre sociedad, centros de investigación, universidades, empresas e instituciones proviene de un genuino sentido de lo común, la diversidad, la igualdad y un compromiso social característico que explica que aquí todo funcione y, sobre todo, que destaque.
Este nuevo posicionamiento se encapsuló en el tagline ‘Una forma de funcionar’: una metáfora sencilla y directa que vincula estas claves de la identidad de Navarra con su liderazgo en indicadores como calidad de vida, renta o inversión multinacional, entre otros.
El proyecto Marca Navarra se ha planteado como un “reto colectivo” centrado en los elementos que unen a todos los navarros y navarras y en “potenciar los valores de su saber hacer en común”.
Prodigioso Volcán también ha creado una nueva identidad visual de Navarra que proyecte las capacidades de la Comunidad Foral, su personalidad como territorio y su singular tejido de sinergias. Esta nueva imagen se apoya en una paleta de colores madura y sofisticada, con el rojo Navarra como protagonista, y en una nueva tipografía, desarrollada junto con el tipógrafo Juanjo López, que lidera el universo gráfico y es fácilmente reproducible.
Como parte del trabajo de activación de la marca, se presentó una exposición en el Palacio de Congresos y Exposiciones Baluarte de Pamplona con el título “Navarra, una forma de funcionar”. Concebida como un encuentro entre la marca y las personas, los visitantes pudieron responder durante semanas a la misma pregunta con la que se inició el trabajo: ¿Qué significa Navarra?
En los próximos meses el proyecto entrará en su fase final y se activarán las principales acciones del Plan de Comunicación diseñado para impulsar este nuevo relato de Navarra.
