Telefónica pone en revisión su cuenta de comunicación en España
Sale a concurso una de las cuentas nacionales más codiciadas en el sector de las consultoras de comunicación. Telefónica ha puesto en revisión sus dos principales servicios de relaciones públicas.
En concreto, la compañía de telecomunicaciones está sondeando el mercado en busca de agencias para la prestación, de una parte, de su servicio de comunicación corporativa (Telefónica S.A.) y, de otra, Movistar + (Televisión Audiovisual Digital S.L.U.).
De acuerdo con la información contrastada por DIRCOMFIDENCIAL, el proceso se abrió en los primeros días de enero con vistas a quedar resuelto en las próximas semanas. La noticia del concurso ha despertado un gran interés entre un nutrido grupo de consultoras que no han dudado en hacer su propuesta económica.
Entre las firmas que se han presentado para tratar de hacerse con uno de los suculentos contratos de Telefónica figuran algunas de las principales agencias que operan en nuestro país: Llorente & Cuenca, Burson Cohn & Wolfe, Edelman, Newlink, Atrevia o Román y Asociados. También han sido invitadas a participar Coonic e Indie PR, encargadas de gestionar la comunicación de la plataforma de televisión de pago en los últimos años.
Al concurso se han presentado firmas como Llorente & Cuenca, Burson Cohn & Wolfe, Edelman, Newlink, Atrevia o Román y Asociados, además de las que trabajan actualmente con la compañía.
Dada la magnitud de ambas cuentas, y siguiendo la tendencia implantada en el sector, Telefónica aprovechará el concurso para unificar la gestión de cada una. Su intención es sentar unas bases de cara a poder agrupar todo su sistema de comunicación en un futuro. No obstante, las bases del proceso actual ya contemplan que las consultoras interesadas presenten ofertas para ambos servicios.
En lo que se refiere a la actividad licitada, la agencia que resulte seleccionada para la cuenta corporativa se encargará de colaborar en la definición de la estrategia de comunicación externa de la compañía. También prestará apoyo en otras unidades de negocio, tales como marketing o redes.
Además de lo expuesto anteriormente, el trabajo de la responsable de Movistar + consistirá principalmente en dar la máxima difusión a los contenidos de la plataforma, lo que incluye canal 0, cine, series, deportes y producción original.
