Unilever encabeza un año más el Índice Creativo Global 2023 elaborado por PRovoke Media

La 12ª edición del Índice Creativo Global de PRovoke media, referencia anual del sector que mide la creatividad en el ámbito de las relaciones públicas y que analiza el desempeño e impacto de las campañas de comunicación y creativas a nivel global, sitúa a Unilever en el primer puesto dentro de la categoría de grandes empresas.

La multinacional de bienes de alimentación y consumo lidera por segundo año consecutivo este ranking que analiza las candidaturas y los premiados de entre más de 25 certámenes internacionales en el ámbito de las relaciones públicas, la comunicación digital y el marketing, durante un periodo de 12 meses y partiendo de los prestigiosos Global SABRE Awards de 2022.

El primer puesto obtenido por la compañía angloholandesa se ha debido, principalmente, al recorrido que han tenido destacadas campañas como la que lanzó Dove bajo el nombre de #LetHerGrow en el mercado tailandés, con la que la marca de productos de belleza quiso poner el foco y acabar con los cortes de pelo forzados a los estudiantes en dicho país, donde existe una larga tradición de regulación del peinado en el sistema escolar.

Asimismo, la campaña #KeepTheGrey, una activación también de Dove, con la que se quiso apoyar la decisión de las mujeres de mantener el color gris de su pelo, tras conocer que una presentadora de televisión había sido despedida por dejarse crecer el pelo gris también ha sido clave en el resultado obtenido por la compañía. Una buena idea con una muy buena ejecución de comunicación que fue aplaudida por muchos expertos y logró un gran impacto y recorrido en la opinión pública. Otras activaciones y acciones desarrolladas para marcas como Vaseline, Lifebuoy y Frigo también han sido ponderadas en el ranking y han impulsado a la compañía hasta el primer puesto.

«Trabajamos con marcas con propósito que buscan, no solo satisfacer las necesidades básicas de los consumidores, sino lograr que éstas puedan ayudar a dar respuesta a retos sociales alrededor del mundo. La creatividad aquí juega un papel fundamental para lograr conectar con todos los públicos y conseguir un impacto real en la sociedad», destaca Ana Palencia, directora de comunicación de Unilever en España.