Noticias de Firmas

En el apartado de firmas de DIRCOMFIDENCIAL podrás leer artículos de opinión de reconocidos profesionales del sector.

Leer más

Últimas noticias sobre Firmas

El relato de tu marca ya no lo dicta un manual: lo dicta lo que la IA entiende de ti

"Tu marca dice una cosa. La IA cuenta otra. Y la diferencia ya no la decides tú".

La metamorfosis de los Asuntos Corporativos en la era de la IA

"El gran reto es claro: dominar la tecnología más avanzada, pero haciéndolo para construir relaciones, legitimidad y una confianza más humana que nunca".

La batalla por el relato: Marruecos y los medios españoles

"España no puede exigir libertad de prensa en Marruecos y tolerar opacidad en sus propias redacciones".

La seguridad jurídica llega a los asuntos públicos en España

"El problema español no era la existencia del lobby, sino la ausencia de un marco estatal suficientemente claro que ayudara a distinguir entre influencia legítima e influencia indebida".

UE-China: las nuevas reglas del comercio también se juegan en el terreno de la comunicación

La directora general de SEC Newgate Spain, Ludi García, defiende la importancia de la reputación y la comunicación en el actual marco europeo.

La nueva frontera de la reputación: ya no se construye solo frente a las personas, sino también frente a los algoritmos

"Ya no basta con ser visible: también hay que ser comprensible, verificable y relevante para los modelos que organizan y presentan la información".

Del ‘hype’ a la certidumbre en la comunicación tecnológica

"En un ecosistema saturado de ruido tecnológico, la ventaja competitiva será de quien construye relaciones de confianza duraderas con sus públicos".

Así se activa un fenómeno global sin nombrarlo

"Cuando no puedes competir en inversión, la mejor forma de ganar relevancia es hablar del fútbol desde el fútbol (o la petanca) que vive la gente en la calle".

Por qué las agencias siempre negocian peor

"En una relación de confianza hay muchos elementos que no se desglosan en la propuesta económica".

El Mundial de la política

"La política contemporánea es una disputa permanente por relato porque hay que saber contar la victoria antes de que otros escriban la derrota".