Firmas

El ADN de McCann Worldgroup

McCann se ha vuelto a convertir en la agencia más eficaz de nuestro país por quinto años consecutivo. Para los que no estén familiarizados con nuestro sector, los Premios Eficacia son concedidos anualmente a las mejores agencias creativas y de…

En busca del Santo Grial

En eso están los anunciantes desde hace un tiempo y ya no es tanto en la efectividad de sus campañas que por supuesto también pero sin duda la gran pregunta de este último año es ¿cuál es el mejor modelo…

Generaciones creativas, ¿generaciones perdidas?

Ha llovido mucho desde que la creatividad española era premiada y, sobre todo, respetada en el escaparate mundial de la creatividad. Los viejos del lugar recuerdan como si fuera ayer los Grand Prix ganados en Film –entonces la categoría reina-…

¿Cuál es mi presupuesto para el error?

Mucho se habla sobre innovación. Todos quieren ser innovadores (o percibidos como tales), pero pocos son conscientes de que la necesidad de permitir el error es importante, precisamente, para que la innovación pase de ser un mero discurso a convertirse…

La ‘refundación’ de las agencias argentinas

La tercera edición del agencyScope en la tierra del tango nos ha dado, como siempre, mucha información que nos permite seguir siendo un termómetro de la relación entre los anunciantes y sus agencias. Este año hicimos 296 entrevistas entre clientes…

Ante una oportunidad histórica

Las segundas elecciones generales parecen haber despejado el camino del crecimiento económico. Lo cierto es que aún habrá que esperar para que se forme un Gobierno estable, que garantice la estabilidad de los mercados y una apuesta decidida por la…

Cannes Lions: ¿ficción o realidad?

*Advertencia: lo que leerán a continuación es pura ficción cualquier parecido con la realidad es un tema suyo. Hace bastante tiempo que en las agencias se viven dos realidades distintas. Por un lado la de todos los días y otra…

Cuando ganar un premio se convierte en obsesión

Nunca me ha gustado meter a todo un colectivo profesional en el mismo saco. Fundamentalmente, porque cada uno es diferente. Sin embargo, sí me atrevo a comentar algunas enfermedades endémicas de las que creo que aún no se ha recuperado….

Cannes: ¿diseño o arte?

Ya llegaron, ya están aquí. Un año más se acerca el festival por excelencia, lugar de encuentro mundial de los profesionales del sector de la publicidad, el diseño, y en menor medida, del branding y diseño. El lugar donde exhibir…

¿Tienen sentido tantos festivales publicitarios?

En el año 1998 conocí por primera vez el significado de la palabra trucho (campaña ficticia creada solo para festivales). Ese año empecé a trabajar para el Festival El Sol, por aquel entonces Festival Publicitario de San Sebastián. Curiosidades de la…

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