BE A LION, compañía filial de Mediaset España especializada en la creación, producción y distribución de contenido y publicidad, ha celebrado un encuentro cultural en torno al terror para presentar HORROR: THE UNMISSABLE ENGINE OF BRAND RELEVANCE, un informe de elaboración propia que analiza por qué este género consigue captar la atención, mantener la expectación y convertir el entretenimiento en una experiencia que invita a seguir mirando.
La investigación parte de una pregunta relevante para la comunicación actual: ¿qué hace que una historia consiga que queramos saber qué sucede después? A partir de los mecanismos psicológicos y narrativos del terror, el informe explora qué pueden aprender las marcas de un género que lleva décadas trabajando la curiosidad, la tensión y la incertidumbre para construir historias capaces de retener al espectador.
El terror: de la atención a la permanencia
El terror provoca miedo, tensión y sorpresa, pero su capacidad para atrapar al espectador va más allá de estas emociones. La curiosidad, la anticipación y la incertidumbre hacen que queramos descubrir qué va a suceder, convirtiendo la espera en parte de la experiencia de entretenimiento.
Este es el punto de partida de HORROR: THE UNMISSABLE ENGINE OF BRAND RELEVANCE, un informe desarrollado por BE A LION que profundiza en las motivaciones psicológicas y los mecanismos narrativos que explican el atractivo del género y analiza cómo estos aprendizajes pueden trasladarse a la comunicación de marca. El objetivo no es trasladar el miedo a la publicidad, sino entender cómo el entretenimiento puede ayudar a las marcas a captar la atención, generar interés y construir conexiones relevantes con sus audiencias.
La investigación incorpora las perspectivas de Rubén Casado, psicólogo, director de la Asociación Madrileña de Agorafobia y autor de El mapa de la ansiedad y Mente de mono, cerebro de vaca; Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies en YouTube España; y Miguel Ángel Romero, redactor de CINEMANÍA / 20minutos.
El informe completo puede consultarse aquí.
«Mírame»: el terror psicológico como universo de producto
Tras la presentación del informe, los asistentes han podido disfrutar de la proyección de «Mírame», la serie de terror psicológico de Samsung España desarrollada junto a BE A LION para el lanzamiento de Galaxy Z Fold8.
La historia se articula en tres capítulos —El reflejo, El otro lado y El otro lado del espejo— y gira en torno a un misterioso espejo que conecta dos realidades. Este elemento establece un paralelismo con la pantalla del dispositivo, que se convierte en una ventana hacia otros mundos y nuevas formas de descubrir historias.
La serie desarrolla, además, un LORE propio, lleno de pistas, símbolos y preguntas abiertas que invitan a la audiencia a interpretar, teorizar y compartir sus descubrimientos. La estrategia sitúa YouTube como plataforma principal de la ficción, con Instagram y TikTok como canales de amplificación, y combina una producción audiovisual realizada con dispositivos Galaxy —Filmed #WithGalaxy— con el uso estratégico de inteligencia artificial.
Con «Mírame», Samsung explora, de nuevo, el potencial del terror como territorio creativo para integrar tecnología, ficción y cultura digital en un formato adaptado a los hábitos de consumo de las redes sociales.
Mesa redonda
El encuentro ha culminado con una mesa redonda dedicada a analizar qué hace que determinados contenidos consigan mantener al espectador pendiente de la pantalla y cómo trasladar esos mecanismos a la creación de contenidos de marca.
En ella han participado Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies en YouTube España; Miguel Ángel Romero, redactor en CINEMANÍA/20 minutos; y Baldiri Ros, director creativo ejecutivo en BE A LION, con la moderación de Elena Losa, directora de Comunicación y Estrategia en BE A LION.
La conversación ha abordado el papel de la emoción, la construcción de la expectación y la integración de los productos en las historias, poniendo el foco en cómo el branded entertainment puede generar conexiones con las audiencias a partir de sus intereses culturales, sin limitarse a los formatos publicitarios convencionales.
El evento se ha celebrado en Pequeño Cine Estudio, una sala emblemática del barrio madrileño de Chamberí que abrió sus puertas en junio de 1977 y que es referente del cine independiente y en versión original subtitulada.
Su trayectoria, vinculada a la difusión cultural y a la exploración del lenguaje cinematográfico, ha proporcionado el marco para un encuentro que ha buscado precisamente trascender la presentación convencional de una campaña. La elección de este espacio responde a la voluntad de BE A LION de que los medios no solo conozcan una investigación o un proyecto de marca, sino que puedan experimentar el contenido, compartir perspectivas y participar en una conversación sobre las nuevas formas de conectar con las audiencias.
A través de esta experiencia, BE A LION ha unido cultura, entretenimiento y estrategia para explorar cómo los códigos del terror pueden convertirse en una herramienta narrativa con potencial para construir relevancia de marca.
