«Compartirlo es extraordinario», así es la nueva campaña de lotería de Navidad

MARKETING DIGITAL | 14 NOVIEMBRE 2024 | ACTUALIZADO: 14 NOVIEMBRE 2024 12:23

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Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su anuncio de Lotería de Navidad que, por primera vez, ha sido desarrollado por la agencia Proximity Madrid con BLANK Films en la producción y Félix Fernández de Castro en la realización.

En esta ocasión, la campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad se desarrolla bajo el claim «Compartirlo es extraordinario» y, al igual que en años anteriores, se articula bajo el concepto «El sorteo que nos une».

El spot parte de una historia humana conmovedora en torno a la idea de compartir el décimo de Lotería de Navidad, que en esta ocasión se hace más grande, más solidaria, más social si cabe, y reviste un tono dinámico y optimista.

Este año compartimos la historia de Julián, un hombre que vive solo y aislado de una sociedad hiper conectada en un pueblo de la llamada España vaciada, cuya realidad se hace viral ante nuestros ojos, convirtiéndose en una historia coral que implica a todo un país. Con la complicidad de una sociedad solidaria por naturaleza y, por supuesto, del espectador.

La historia está llena de detalles y giros de guion, con un humor sutil e inteligente, basados siempre en insights que aportan credibilidad a la historia, y que termina con un desenlace emocionante que es al mismo tiempo, un guiño al bien común que puede proporcionar compartir Lotería de Navidad.

En palabras de los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta: «Hay dos facetas de la campaña muy reseñables. La primera es que la realidad se contagia de la ficción creada. De este modo todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son así mismo protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real del contagio y aportando a la campaña el grado de credibilidad y realismo que buscamos. Y la segunda es el diseño de sonido. Se ha seleccionado un tema musical que nos ha ayudado a transmitir lo que buscábamos: ‘Catch a falling star’ de Perry Como, interpretada ad hoc por el coro: New Generation Choir de Girona, que ha dotado a la pieza de la emotividad y del espíritu navideño que necesitábamos».

En conjunto, se trata de reflejar esa idea de progresión de bola de nieve que va haciéndose más y más grande a medida que la historia del protagonista va pasando de ser individual a colectiva. Y este ‘in crescendo’ colectivo llega a su culmen en la escena final del décimo no premiado de Julián, y recupera intensidad en la resolución del misterio, cuando vemos que los ganadores han decidido compartir su décimo con él.

Durante las seis semanas que dura la campaña veremos diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña que contará con una versión larga de 3´34” en digital, una de 90” que se emitirá los primeros días y una última versión de 30”. Además, en las semanas cercanas al sorteo los espectadores también se emitirán dos spin off de la historia principal en versiones de 20”. Y, por supuesto, a través de la radio, podremos conocer nuevas historias en forma de mensajes de audio donde descubrimos como lo más extraordinario del Sorteo de Navidad es compartirlo.

Asimismo, la acción digital convierte a cada pueblo de España en el protagonista del spot principal, para que la gente pueda compartirlo y sobre todo ponga en valor cada pueblo de nuestro país. Porque todos y cada uno de ellos se merecen un lugar destacado y único.