Loterías selecciona a Proximity Madrid para crear sus campañas de Navidad
Loterías ha seleccionado a la agencia Proximity Madrid para crear las campañas de publicidad del Sorteo Extraordinario de Navidad y El Niño para el próximo año y con la posibilidad de renovar uno más.
Desde el año 2018, era Contrapunto BBDO la firma encargada de este servicio, que comparte grupo -BBDO (Omnicom)- con la ahora ganadora.
De hecho, ambas agencias de Omnicom han sido las dos primeras clasificadas en el proceso de selección iniciado por Loterías el pasado mes de mayo.
Proximity Madrid obtuvo una puntuación perfecta de 80 puntos en la fase técnica, frente a los 56 de su agencia hermana Contrapunto BBDO.
Proximity Madrid sucede a su agencia hermana Contrapunto BBDO, que ha realizado las campañas de Navidad desde 2018.
La idea principal de la agencia ganadora gira en torno a la solidaridad de un personaje anónimo para seguir con la línea ya tradicional de Loterías del valor de compartir como eje central de sus campañas de Navidad.
En esta fase técnica, Loterías lo que valoraba era un ejercicio práctico para una campaña de Navidad y otra de Verano. Las agencias participantes tenían que obtener un mínimo de 40 puntos.
Los ejercicios fueron valorados por:
- María Núñez, Jefa del Departamento de Comunicación.
- Isabel Cervantes, Jefa del Departamento de Gestión Económica en Publicidad.
- Federico Fernández, Jefe del Departamento de Publicidad.
No superaron esta barrera El Ruso de Rocky, M&C Saatchi, McCann y TBWA. Además, China, que sí pasó el corte, fue excluida por un error técnico a la hora de presentar su oferta. También fue expulsada del proceso en una fase inicial Accenture Song por presentarse fuera de plazo,
De este modo, tan solo pasaron a la fase final -la económica- las dos agencias de Omnicom: Proximity y Contrapunto BBDO. La primera obtuvo una puntuación final de 99,95 puntos, mientras que la segunda se quedó en 76,23 puntos.
Cuenta de 6,6 millones de euros
Así pues, Proximity gana una cuenta valorada en 6,6 millones de euros (IVA no incluido) por dos años de contrato. Es decir, Loterías tiene una previsión de gasto de más de 3 millones de euros al año en la creatividad de su principal campaña anual.
Significa un espaldarazo para un grupo que ha ejecutado profundos cambios en su directiva recientemente. David Coral, directivo histórico del holding que ha pilotado los últimos años BBDO&Proximity en España, ha salido de la compañía.
Sus funciones las ha heredado Joaquim Calaf, COO del grupo, que cuenta además con Marta Bargalló y Carlos Jorge al frente de Contrapunto BBDO; y Silvia Corominas y Anna Roca, liderando Proximity.
