La gestión de campañas publicitarias con creadores puede ser un ejercicio complejo y Dentsu ha dado un paso adelante para simplificarlo. Acaba de anunciar un acuerdo con Meta para integrar las herramientas destinadas a esos perfiles en su propia plataforma, lo que equivale a que parte del trabajo actual pueda concentrarse en una sola interfaz.
En concreto, el gigante japonés ha lanzado una herramienta denominada Creator & Trends Studio dentro de su entorno dentsu.Connect. Y ahí vincula mediante API tanto el mercado de creadores de Meta como la aplicación para convertir el contenido de esas personas en publicidad pagada. Ambas funcionalidades quedan conectadas así con datos y modelos propios del conglomerado que ofrecen información sobre audiencias, tendencias culturales o rendimiento.
El resultado es que la plataforma habilita varias tareas clave: detectar temas y perfiles; filtrar personas por ubicación, seguidores, interacción de su audiencia, tipo de público o colaboraciones anteriores; crear listas de candidatos potenciadas por inteligencia artificial; solicitar colaboraciones y permisos; amplificar el contenido de creadores como publicidad pagada; y medir su rendimiento en el contexto del resto de la campaña.
Según las pruebas realizadas por Dentsu, el descubrimiento de creadores se ha reducido de horas a minutos y se ha acelerado hasta cuatro veces el proceso de planificación y activación. Eso significa que la preparación de campañas se estaría completando en horas cuando hasta la fecha algunas de las tareas mencionadas suponían días.
El gigante japonés concentra ahora gran parte de las tareas vinculadas a esas campañas en su entorno y acelera su puesta en marcha.
De momento, esta posibilidad está disponible para los clientes de la compañía japonesa en Reino Unido e Irlanda. Lo siguiente previsto es su expansión a EEUU y el objetivo es alcanzar acuerdos similares con otras plataformas sociales.
El movimiento se corresponde con la realidad de que los creadores de contenido se han convertido en activos clave para un número creciente de anunciantes. Pero su gestión puede ser muy trabajosa en la medida en que una gran compañía como L’Oréal puede llegar a trabajar con medio millón de ellos al año.
Además las tendencias muestran que cada vez más anunciantes están interesados en trabajar con micro y nanoinfluencers, personas con números de seguidores relativamente discretos que cuentan en todo caso con un reconocimiento concreto en determinadas áreas. De hecho eMarketer estima que este tipo de creadores absorberán casi la mitad del presupuesto dedicado al segmento en EEUU a lo largo de este año.
Para Dentsu el acuerdo es un nuevo hito en una estrategia que se remonta a 2024, año en el que lanzó Dentsu Influence. Esa propuesta global se basaba en un registro unificado de creadores en la que los clientes podrían encontrar los socios adecuados en cada momento gracias a la inteligencia artificial y con medición de resultados comerciales. Y en junio anunció acuerdo con CreatorIQ para integrar su base de datos para potenciarla.
